科客點(diǎn)評(píng)：還是挺期待LG V20，就看后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)如何了。

　　LG V20，這款號(hào)稱全球首款搭載谷歌Android 7.0的智能手機(jī)，即將要在9月6號(hào)發(fā)布。LG V20將首次搭載32位四核DAC，同時(shí)配備跟Bang & Olufsen攜手合作打造的耳機(jī)。除此之外，LG V20還延續(xù)了前代雙屏雙攝的標(biāo)志性特色?？礃幼覮G V20打造出頗多的差異化亮點(diǎn)，但是消費(fèi)者和市場(chǎng)會(huì)不會(huì)認(rèn)可還真難說(shuō)。前車之鑒就是LG上半年發(fā)布的模塊化手機(jī)LG G5。

　　作為雙旗艦之一的LG G5在當(dāng)時(shí)被給予厚望，LG一開始預(yù)期全年銷量可達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)。后來(lái)市場(chǎng)打了一記響亮的巴掌，LG只好下調(diào)銷量預(yù)期，預(yù)計(jì)全年出貨量為550萬(wàn)臺(tái)，不及當(dāng)初的一半。LG G5在上半年可以說(shuō)是表現(xiàn)慘淡，甚至拖垮了LG移動(dòng)通信事業(yè)部的業(yè)績(jī)。事實(shí)上，無(wú)論是主打模塊化，還是以雙攝雙屏為亮點(diǎn)，LG總能給出不一樣的創(chuàng)新之處，但是卻不能在智能手機(jī)市場(chǎng)里掀起波瀾。借此科客來(lái)聊一聊LG這些年來(lái)創(chuàng)新之處以及為什么不能打動(dòng)市場(chǎng)。

　　這些年，LG的花樣創(chuàng)新

　　三星的雙曲面屏設(shè)計(jì)在Galaxy S系列上驚艷了一把，甚至推動(dòng)了Galaxy S系列的銷量增長(zhǎng)，幫助三星從谷底快速翻身，現(xiàn)在連Note系列都開始采取了雙曲面屏設(shè)計(jì)。三星在屏幕上花的心思不僅獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，甚至帶動(dòng)了雙曲面屏的發(fā)展潮流，預(yù)計(jì)接下來(lái)會(huì)有不少的手機(jī)主打這個(gè)賣點(diǎn)。

　　同樣能玩轉(zhuǎn)屏幕的不僅僅是三星，作為老鄉(xiāng)的LG在屏幕技術(shù)方面也是底蘊(yùn)深厚。2013年LG推出了首款曲面屏幕手機(jī)LG G Flex，跟現(xiàn)在的三星曲面屏彎的方式不一樣，LG G Flex的正面屏幕是往里彎的，看起來(lái)像是陷進(jìn)去。去年發(fā)布的LG V10創(chuàng)新性地加了個(gè)輔屏，多了不少可玩性的功能，熄屏狀態(tài)可顯示天氣、日期時(shí)間及電量。即使是模塊化手機(jī)LG G5，LG也是炫技一把，加入了屏幕常亮功能，跟三星的Always On Display功能有異曲同工之妙，LG在這方面可以說(shuō)跟三星較上勁了。

　　模塊化是LG新的嘗試，由于可拆卸模塊化底座的出現(xiàn)，LG G5可以加裝電池套件，還有LG Cam Plus相機(jī)模塊和Hi-Fi Plus音頻模塊?，F(xiàn)在Moto也推出了Moto Z和Moto Z Force的模塊化手機(jī)，模塊化手機(jī)不再是概念性的存在。那么為什么LG總是叫好不叫座呢？科客猜測(cè)有以下幾點(diǎn)原因：

　　1、消費(fèi)者不買單？這些創(chuàng)新點(diǎn)抓不準(zhǔn)

　　盡管這些創(chuàng)新點(diǎn)頗有看點(diǎn)，但是并沒有帶動(dòng)新的潮流。更重要的是，LG的創(chuàng)新點(diǎn)并不能抓住消費(fèi)者真正的痛點(diǎn)。雖然我們老是在說(shuō)智能手機(jī)的性能過(guò)剩了，但是說(shuō)實(shí)話，像是手機(jī)續(xù)航問題還真是一個(gè)繞不過(guò)的難題。在電池技術(shù)沒有突破的前提下，快充技術(shù)就顯得難能可貴，這就是為什么OPPO的“充電5分鐘、通話2小時(shí)”閃充技術(shù)能獲得了消費(fèi)者的青睞，盡管這個(gè)閃充技術(shù)看起來(lái)并不能那么酷炫。

　　再對(duì)比一下，LG的屏幕技術(shù)和模塊化設(shè)計(jì)。同樣是在炫屏幕技術(shù)，三星的雙曲面屏設(shè)計(jì)勝在顏值高，雖然一開始也是有誤觸問題，但是外觀扳回了一城。再看看LG G Flex，像是被坐彎了。雖然審美觀念因人而異，但是應(yīng)該不會(huì)有太多的人都接受這樣的設(shè)計(jì)吧。

　　至于模塊化設(shè)計(jì)，跟現(xiàn)在機(jī)身一體化的主流趨勢(shì)相違背，沒有直接解決用戶痛點(diǎn)，而是在培養(yǎng)消費(fèi)者新的用機(jī)習(xí)慣。如果沒有較大的品牌號(hào)召力，恐怕很難推廣。再加上，這些定制模塊是要花錢另買的，變相要花錢買配件才能享受到這些功能。同理，蘋果取消3.5mm耳機(jī)接口之所以會(huì)被吐槽，在于蘋果可以轉(zhuǎn)而去賣轉(zhuǎn)接口配件。連蘋果都沒有說(shuō)服消費(fèi)者的理由去賣配件，更何況LG。

　　2、總有亮點(diǎn)，但總有小毛病

　　LG手機(jī)這些年來(lái)出現(xiàn)的小毛病，可以用一句話來(lái)概括：G2斷觸、G3“肛裂”、G4燒主板和G5掉下巴，前三者的問題不是個(gè)例，而是普遍存在的現(xiàn)象，這也是消費(fèi)者詬病最多的地方；后者純粹是一種調(diào)侃，甚至有網(wǎng)友評(píng)論，LG是要接過(guò)HTC的大旗，繼承了多下巴的特色。可見即使模塊化可玩性高，消費(fèi)者對(duì)此也不是很感冒。

　　3、營(yíng)銷不給力，該學(xué)學(xué)三星了

　　作為L(zhǎng)G的老對(duì)手，又得拿三星作為范例了。三星在營(yíng)銷方面可謂是不遺余力，舍得花錢。僅以最近的奧運(yùn)會(huì)為例，三星不僅僅是里約奧運(yùn)會(huì)的最大贊助商之一，還向1.25萬(wàn)名奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)贈(zèng)送限量版Galaxy S7 edge手機(jī)。只要簡(jiǎn)單算一下就知道這是一筆巨大的營(yíng)銷費(fèi)用。在奧運(yùn)會(huì)這樣全球矚目的體育盛事，三星可是賺取了不少的名聲。

　　在中國(guó)，LG的形象同樣不給力。提及三星，我們要么拿來(lái)跟蘋果對(duì)比，要么跟國(guó)內(nèi)力爭(zhēng)高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)比，在這里三星的形象儼然是國(guó)際品牌。反觀，對(duì)于LG，更多人的印象則是韓國(guó)手機(jī)廠商，甚至是家電廠商。要知道三星和LG可是實(shí)打?qū)嵉睦相l(xiāng)，可見LG在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷方面有待加強(qiáng)。

　　總結(jié)： LG近幾年在手機(jī)的表現(xiàn)可謂是創(chuàng)新有余，驚喜不足，或許要跟老鄉(xiāng)三星取取經(jīng)。不過(guò)LG還是有值得肯定的地方，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)趨向同質(zhì)化，創(chuàng)新已經(jīng)陷入瓶頸，LG的不同之處總能帶來(lái)一抹亮色。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。