科客點(diǎn)評(píng)：上周南京剛開(kāi)了一家，接下來(lái)會(huì)到哪個(gè)城市？

　　瑞士聯(lián)合銀行發(fā)布的最新報(bào)告表示，蘋(píng)果公司已經(jīng)放慢了在歐洲開(kāi)設(shè)蘋(píng)果零售新店的腳步，更傾向于加快在中國(guó)大陸開(kāi)店。

　　蘋(píng)果在法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙的零售店數(shù)量為每國(guó)大約20家。報(bào)告指出蘋(píng)果公司有意在iPhone滲透率較低的市場(chǎng)中尋求增長(zhǎng)。

　　上述四個(gè)歐洲國(guó)家中，法國(guó)是唯一一個(gè)蘋(píng)果零售店面達(dá)到20家的國(guó)家。這20家店面中有19家都開(kāi)設(shè)在法國(guó)最大的城市中，也就是說(shuō)蘋(píng)果在這些市場(chǎng)的戰(zhàn)略仍然還是專(zhuān)注于都市圈。

　　瑞士聯(lián)合銀行分析師Charles Boissier在報(bào)告中指出，在其他相對(duì)較小的市場(chǎng)中，蘋(píng)果公司采取了一貫的戰(zhàn)略。蘋(píng)果將都市圈的零售店數(shù)量控制在20家的范圍之內(nèi)，創(chuàng)造一種浸入式零售體驗(yàn)，通過(guò)零售店來(lái)展示那些可以在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，這也是當(dāng)年Apple Watch首發(fā)上市時(shí)采取的一種辦法。

　　如今蘋(píng)果已經(jīng)更傾向于讓他們的零售店成為消費(fèi)者認(rèn)識(shí)蘋(píng)果產(chǎn)品的場(chǎng)所，而不是重點(diǎn)突出它的銷(xiāo)售和服務(wù)職能。

　　最近兩年蘋(píng)果公司iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售遇到了一定的困難，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快速搶走。通過(guò)開(kāi)設(shè)更多零售店，讓消費(fèi)者獲得更多認(rèn)識(shí)蘋(píng)果產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，這可能也有利于刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)。