無現(xiàn)金社會(huì)指日可待！Apple Pay發(fā)力懟微信、支付寶
移動(dòng)支付在中國(guó)越來越普及，目前百元以下小額交易占比快速增加，有逐步取代現(xiàn)金的趨勢(shì)。
Apple Pay入場(chǎng)太晚不是最主要的問題，關(guān)鍵是蘋果實(shí)力擺在那里，有時(shí)候資本可以彌補(bǔ)本土化不足的缺陷。
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評(píng)：Apple Pay入場(chǎng)太晚不是最主要的問題，關(guān)鍵是蘋果實(shí)力擺在那里，有時(shí)候資本可以彌補(bǔ)本土化不足的缺陷。
移動(dòng)支付在中國(guó)越來越普及，目前小額交易占比快速增加，有逐步取代現(xiàn)金的趨勢(shì)。很多人之所以選擇移動(dòng)支付最主要的原因無非是操作簡(jiǎn)單方便，無需帶現(xiàn)金、信用卡，商家促銷活動(dòng)多，安全可靠等。如今移動(dòng)支付市場(chǎng)現(xiàn)狀是，支付寶和微信兩大巨頭相互角逐、銀聯(lián)欲突出重圍“重返”頂端、國(guó)際支付巨頭Apple Pay、三星Pay積極布局中國(guó)市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到188091億，其中支付寶占比53.7%，騰訊財(cái)付通為39.51%，二者合計(jì)占比為90%以上。有意思的是，中國(guó)移動(dòng)支付的交易額在2012年數(shù)值幾乎為0，而在2016年，已快速增長(zhǎng)至5萬億美金。
蘋果Apple Pay能翻身？
如今來看，蘋果Apple Pay開始模仿微信、支付寶。那蘋果還有機(jī)會(huì)嗎？答案是肯定有的，全球移動(dòng)支付蛋糕那么誘人，蘋果當(dāng)然會(huì)不遺余力推動(dòng)自家的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)。
Apple Pay入華一年有余，到處碰壁之后，終于做出了一個(gè)符合中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)，即效仿支付寶、微信支付等上演一場(chǎng)燒錢補(bǔ)貼大戲。7月18日至7月24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定商鋪，使用Apple Pay來支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，還有高達(dá)50倍銀行信用卡積分獎(jiǎng)賞。Apple Pay五折促銷只是正面懟支付寶和微信的開始，一旦這種玩法行之有效，估計(jì)三星、華為、小米以及更多的手機(jī)廠商會(huì)效仿。
另外，不同于支付寶、微信支付等對(duì)金融行業(yè)的野心，Apple Pay的工具屬性更受銀行方面的推崇，上線以來便有18家銀行支持Apple Pay，且各大銀行力推的Quickpass（閃付）功能，這無疑降低了Apple Pay的適用門檻，因而對(duì)蘋果來說翻盤的機(jī)會(huì)又多了幾分。此外，iPhone、iPad、Apple Watch等終端在中國(guó)市場(chǎng)的保有量在1億臺(tái)以上，其中不乏優(yōu)質(zhì)的活躍用戶，圍攻高端市場(chǎng)或許會(huì)成為Apple Pay突圍的方向之一。
豪強(qiáng)相爭(zhēng) 無現(xiàn)金城市戰(zhàn)略成爆點(diǎn)
從中國(guó)市場(chǎng)來看，支付寶和財(cái)付通等第三方支付機(jī)構(gòu)占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額。隨著支付寶和財(cái)付通強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，其他第三方支付機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間進(jìn)一步被擠壓。不過，隨著國(guó)際巨頭的入局，給移動(dòng)支付市場(chǎng)帶來更多可能性。
支付寶的戰(zhàn)略與野心
目前在海外移動(dòng)支付方面走在最前列的無疑是支付寶，即使中國(guó)銀聯(lián)最先打通全世界，打響中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向世界的第一槍，但支付寶也在以迅雷不及掩耳之勢(shì)針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行布局。目前螞蟻金服已經(jīng)在印度、泰國(guó)、韓國(guó)、菲律賓和印尼等地與合作伙伴發(fā)展了當(dāng)?shù)氐碾娮渝X包，擁有超過2億的境外用戶。而支付寶在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、巴西等多個(gè)國(guó)家已與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的支付解決方案提供商達(dá)成合作。
而在國(guó)內(nèi)，支付寶的目標(biāo)同樣是“無現(xiàn)金城市”，不久前支付寶官方微博宣布將在今年的8月份第一周（8月1-8日），攜手多個(gè)城市及無現(xiàn)金聯(lián)盟，共同打造全球首個(gè)“無現(xiàn)金城市周”。支付寶曾表示希望用5年時(shí)間推動(dòng)中國(guó)率先進(jìn)入無現(xiàn)金社會(huì)，當(dāng)時(shí)有不少人提出質(zhì)疑，認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)這目標(biāo)起碼要一兩百年，但實(shí)際上，全國(guó)各城市響應(yīng)的熱情和推進(jìn)速度，卻超出了眾人預(yù)期。
微信支付暗中蓄力
從目前數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)依然還是支付寶略勝一籌，微信要想趕超支付寶，海外似乎是一個(gè)更好的選擇。繼支付寶之后，微信也開啟了它的歐洲之旅，而有意思的是，它們打開歐洲市場(chǎng)大門合作的竟是同一家公司——德國(guó)移動(dòng)支付解決方案提供商Wirecard。
數(shù)據(jù)表明，微信在中國(guó)擁有8億多用戶，其中有6億活躍用戶使用微信支付；而支付寶擁有4.5億的活躍用戶。與此同時(shí)，雖然微信支付已經(jīng)正式登陸歐洲，但要追趕支付寶還需要一段時(shí)間。而從實(shí)際的行動(dòng)來看，微信的套路有不少支付寶的影子。
小結(jié)：目前全球的移動(dòng)支付基本上都是圍繞支付寶、微信展開，這足以看到了“雙雄”在移動(dòng)支付市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力。整體看來，目前這幾家移動(dòng)支付領(lǐng)跑者都有一個(gè)共同的戰(zhàn)略目標(biāo)，那就是“無現(xiàn)金城市”。
如今這市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)也越來越熱鬧，支付寶、微信支付以及百度錢包的補(bǔ)貼戰(zhàn)一浪接一浪，第二陣營(yíng)中的京東支付等蓄勢(shì)待發(fā)，加上小米支付、 Huawei Pay等后起之秀，移動(dòng)支付已是一片紅海。不過最終殊途同歸，支付寶、微信和Apple Pay等爭(zhēng)奪用戶，而消費(fèi)者將繼續(xù)得益，而這無疑推動(dòng)著“無現(xiàn)金社會(huì)”的提前到來。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。
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