科客點評：大浪淘沙是必然的，熬得過低潮留下來的，才肯定是消費者認可的品牌。

　　2016年新年剛過不久，手機圈就陸續(xù)有重磅消息爆出：先是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強在微博宣布正式回歸小米，并且將負責小米市場和小米影業(yè)。而更讓人驚愕的是，魅族科技突然發(fā)布聲明，表示將對公司進行裁員，裁員比例不超過5%。兩大國產(chǎn)手機品牌同一天發(fā)布如此重大消息，不得不說這其中必定有什么風向開始發(fā)生著變化……

　　2014年10月時，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強突然宣布閉關(guān)了，之后的工作由林斌接管。對于很多熟悉小米的人來說，特別各位米粉們，當時對于這消息還是頗為驚愕的。在隨后的日子里，黎萬強就消失在了大家視線里，直到今年8月份才現(xiàn)身。原來這段時間黎萬強都去搞攝影去了，還徒步了一個月去云南，直到8月份在北京辦了個人攝影展。

　　今年38歲的黎萬強是小米聯(lián)合創(chuàng)始人之一，他精于營銷、創(chuàng)意，先后負責MIUI手機系統(tǒng)研發(fā)及小米網(wǎng)電商，5年時間里帶領(lǐng)團隊實現(xiàn)了小米手機無數(shù)次品牌及銷售的奇跡。

　　但也正是這一年時間里，手機圈里也發(fā)生了不少事情，很多東西和位置也悄然發(fā)生著變化。例如這一年是華為和榮耀發(fā)展最迅猛的時期，現(xiàn)在華為已經(jīng)穩(wěn)坐國產(chǎn)手機的頭把交椅。魅族也從以往的低調(diào)、精品路線，一下子發(fā)展成機海策略，宣傳營銷上和小米對著干，當然產(chǎn)品銷量增速也達到350%的巨大增量。

　　因此，黎萬強選擇在2016年開年時回歸小米，也正碰上了一個小米正陷入困境的時刻。當然，這不能算是黎萬強離開的錯，大環(huán)境來看，國內(nèi)的手機市場整體都開始進入寒冬期。而這次黎萬強回歸，也可以看做是及時的火線救援。

　　白永祥發(fā)給員工的內(nèi)部信中說到，“2015年已經(jīng)走過了，魅族的銷量增長了350%，達到了2000萬臺。同時，我們的人員規(guī)模也增長到接近4000人?！?/p>

　　魅族今年的新機發(fā)布速度可以用“神速”來形容，年中時有媒體調(diào)侃道，小米Note每個月都重新發(fā)布一次，而魅族就太老實了，每個月都真的發(fā)布一款新機。在機海戰(zhàn)術(shù)的推動下，2000萬的銷量達成可以說在意料之中。盡管魅族沒有公布具體機型的銷量，但是魅藍系列毫無疑問是最大的功臣，特別是年底魅藍metal在雙11的亮眼表現(xiàn)，連華為和小米都要側(cè)目。

　　在早幾天的魅族舉行2015年終媒體溝通會上，魅族副總裁李楠在會上透露，魅族手機明年的目標是2500萬臺。這樣來看，手機銷量目標增速僅僅為25%，倒是有點出乎意料。另外李楠表示以后魅族和魅藍兩個品牌，其發(fā)布的頻率也會降低。雖然要再次達到350%的增速可能性幾乎為零，但這樣一來大家似乎覺得魅族有點過于保守。

　　魅族今年有這樣的飛速進步，無疑和阿里的5.9億美金注資有最大關(guān)系?！翱癖嫉奈伵！币粯拥镊茸?，為了支持如此高頻率的產(chǎn)品發(fā)布頻率和發(fā)布會，因此在過去一年進行了瘋狂的擴招，公司總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近4000人，平均每個月入職200人。任何企業(yè)在急速擴招的情況下，無疑收進來很多人才，但是渾水摸魚的也肯定不少。因此，這種情況下，優(yōu)化公司人員結(jié)構(gòu)只是表面上的話，再結(jié)合來年的產(chǎn)品發(fā)布頻率將會下降，裁員5%無疑是為了應對明年可能更加慘烈的國內(nèi)競爭環(huán)境。

　　然而開年看到這兩個消息，卻并說不上是好事。2015年國產(chǎn)手機可以宣布正式打敗洋貨了，中國手機市場上，雖然蘋果和三星依然強勢，但國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了大部分的份額。但吐氣揚眉的同時，又是一個顯露危險信號的一年。這一年國產(chǎn)手機出貨量為16億臺，但同比增長只有不到3%，去年同期這一數(shù)據(jù)為19.7%，顯然國產(chǎn)手機市場在高速發(fā)展之后，已經(jīng)開始接近飽和。

　　小米在2015年年初時曾把出貨量定為1億臺，但今年以來一直調(diào)整目標，早前預計今年出貨量可能是8000萬臺，甚至到達年末時，小米內(nèi)部已經(jīng)將2015年的出貨量調(diào)低到7000萬臺。雖然出貨量再次達到高峰，但以往200%-300%的增長率這一年驟降到110%。

　　小米五年前的橫空出世，正好趕上了國產(chǎn)智能手機最好的爆發(fā)期，因此小米的發(fā)展過程，也側(cè)面反映了國產(chǎn)手機這幾年來的變化。連小米也感覺開始遭遇瓶頸，可見國產(chǎn)手機競爭的激烈，以及市場的逐漸飽和。

　　以華為和小米為代表的國產(chǎn)手機沖到了前列，但是食物鏈上面的巨頭們發(fā)展壯大的同時，也擠壓著下面的小廠商和小供應鏈的生存環(huán)境。年中大可樂等三四線廠商的倒閉給大家敲響了警鐘，年底錘子的代工廠結(jié)業(yè)也再次給了大家一個信號，2016年可能真是國產(chǎn)手機寒冬期了。

　　因此魅族2016年年初的裁員計劃，顯然是做好迎接寒冬期的來臨，以往都是做3000元或以上的魅族，一直給人精品國產(chǎn)機的印象，但是這一年來依靠魅藍沖銷量，卻讓人把魅族和“性價比”掛鉤上了。繼續(xù)長期依靠千元機來沖銷量顯然不是魅族想要的。

　　但是高端市場卻一直被蘋果和三星霸占著，華為也僅僅是這兩年開始占據(jù)回一些高端市場份額。2015年小米推出的小米Note頂配版來沖擊3000元高端市場，但最終卻落得個在年底大降1000元促銷的份上。而魅族年底時打造的魅族PRO這個新系列的產(chǎn)品，也顯示魅族想重新沖回高端市場，但無奈用戶反映仍然不盡如人意，熱賣的依然是魅藍metal等幾款中低端產(chǎn)品。

　　2016年手機增速繼續(xù)放緩將是不爭的事實，因此除了手機業(yè)務，國產(chǎn)廠商都開始謀劃更多出路。就小米和魅族而言，小米黎萬強這次的回歸，除了重掌小米市場的重任，還要負責小米即將成立的小米影業(yè)，這將是小米從未涉足的新領(lǐng)域。而魅族在阿里Yun OS的加持下，2016年會布局智能家居，還聯(lián)合海爾一同狙擊小米。

　　不管怎么說，小米高層的回歸救火，以及魅族的裁員計劃，在加上小廠商、代工廠的相繼倒閉，預示著2016年對于國產(chǎn)手機將是一個艱難時期，但在這種壓力下，廠商對于消費者的責任心也顯然更加彌足珍貴。在艱難的在洋品牌手中搶回來份額的情況下，希望國產(chǎn)手機能真的自強，守住這來之不易的用戶和市場的信任。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Jeremy）