科客點評：現(xiàn)在就認為蘋果不行，為時過早！

　　根據(jù)蘋果公司最新的財季財報，在第三財季共售出4039.9萬部iPhone，比去年同期下降了15％，凈利潤同比跌27%，同期收入減少423.6億美元。其中大中華區(qū)首次出現(xiàn)了同比下滑，營收為88.48億美元，比去年同期下降33%，分析師認為中國市場是蘋果業(yè)績下滑的一個主要因素。蘋果在中國市場的淪陷，很大一個原因是受到了國產(chǎn)品牌的圍攻。如果要想重新掌控中國市場，那就得加把勁了。

　　目前，在其他國產(chǎn)手機制造商的不斷沖擊下，蘋果手機在中國市場的銷量持續(xù)下滑。原本一家獨大的智能手機市場，已經(jīng)進入了百花齊放的白熱化階段。華為、OPPO等國產(chǎn)品牌繼續(xù)發(fā)力，OPPO R9甚至超越了iPhone 6s成為最受歡迎的機型。面對雨后春筍般的國產(chǎn)品牌，蘋果的處境可謂十面埋伏，一向傲視群雄的蘋果正面臨著嚴峻的考驗。

　　Canalys今天發(fā)布的最新報告顯示，今年一季度，華為手機出貨量達到了歷史紀錄的1910萬部。今年二季度，中國智能手機出貨量同比呈兩位數(shù)增長，其中華為手機出貨量增幅達16%，超越蘋果與三星，成為中國智能手機市場份額最大的公司。排名第二和第三的國產(chǎn)手機品牌OPPO和vivo的智能手機出貨量也都超過1500萬部，而蘋果手機則排到了第四位，蘋果二季度在中國的銷量大幅下滑26%，可見蘋果的地位正日趨下降。

　　造成蘋果目前形勢的原因，科客分析如下：

　　1：手機功能同質(zhì)化嚴重，很多國產(chǎn)手機也能做到與蘋果手機差不多的功能，甚至有超越的部分。例如：自拍、快充、續(xù)航等方面；

　　2：國產(chǎn)手機已經(jīng)擺脫了以前山寨機的形象，在手機質(zhì)量和創(chuàng)新上都有很大的進步，而且價錢相比蘋果手機要便宜不少，“新國貨”的觀念逐漸根深蒂固；

　　3：蘋果公司擠牙膏式的變化，導(dǎo)致蘋果手機的創(chuàng)新性越來越低，很多只是功能上的小修小補。iPhone 6s上最大的亮點莫過于壓力屏的加入，但是該功能局限性太大，只解決了用戶的癢點，還沒真正意義上改變交互方式；

　　4：盡管在高端市場上仍然有相當大的優(yōu)勢，但是三星Galaxy S7的表現(xiàn)也大放異彩，分走了不少高端市場份額。而且高端市場的份額逐漸飽和，增長空間越來越??；

　　5：蘋果手機的更新周期太長。普遍人們換手機的周期長，導(dǎo)致對蘋果手機的購買周期也長，很久才換一部。目前有不少人是用著iPhone 6，持幣觀望iPhone 7的；

　　6：為了應(yīng)對蘋果的新品，搶占市場份額。如今像華為和OPPO這樣的國產(chǎn)手機制造商都非常機智，都是在蘋果新品發(fā)布會之前推出自己的旗艦新品，占得先機，搶走了不少蘋果的潛在客戶；

　　以上原因都在不同程度上影響著蘋果手機的銷量，其實蘋果也曾經(jīng)做出過相應(yīng)的對策。例如推出價錢相對便宜的iPhone SE搶占中國的中端市場份額，但效果并不是很理想，反而在美國的銷量形勢一路走高。盡管價錢下來了，但是仍然比許多國產(chǎn)手機都要貴，而且外觀與iPhone 5S無異，還被爆出“黃屏門”等事件，所以并不是很受國人歡迎。

　　再看看國內(nèi)手機廠商的發(fā)展，華為今年穩(wěn)步上升，先是與徠卡合作推出P9打頭陣，后補榮耀V8和榮耀8，進一步擴大市場份額。OPPO和vivo則使用老策略，繼續(xù)重金聘請當紅明星代言，主攻線下。平時走在路上也可以看到很多印著OPPO、vivo的遮陽傘，同一條街道上，甚至連續(xù)幾家店都是掛著OPPO、vivo的牌子。華為給人印象普遍是質(zhì)量好，OPPO、vivo則是較為年輕化。這樣看來，蘋果目前銷量的落后也并不是毫無道理的。

　　不僅僅是iPhone，連iPad、Apple Watch、Mac三大產(chǎn)品線二季度表現(xiàn)都欠佳。盡管在第三季度iPhone銷量高于預(yù)期，但其銷售仍然萎靡，第三財季報告顯示，iPhone共售出4039.9萬部，比同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。iPad在此前已經(jīng)陷入了連續(xù)數(shù)個季度的衰退，在第三季度也不見有反彈跡象，仍然繼續(xù)低迷；Apple Watch和Mac電腦三季度銷量均出現(xiàn)不同程度的下滑。

難道蘋果公司真的是在全面衰退嗎？答案是否定的。除了上述提到的硬件業(yè)務(wù)銷售下滑，還有一個部門是逆流而上的，那就是服務(wù)部門（包括App Store、iTunes、Apple Music、Apple Pay、AppleCare）營收增長20%，達到近60億美元，甚至超過了Mac的硬件收入，成為蘋果第二大營收來源。同時，iCloud的收入也持續(xù)增長。中國智能手機市場銷量下降，迫使蘋果開發(fā)下一個有巨大潛力的市場，而與很多廠商一樣，蘋果公司選擇了印度。盡管開拓初期由于與印度政府的政策有沖突，導(dǎo)致不太順利，不過印度方面已經(jīng)給蘋果開了綠燈。印度的市場潛力是不需要懷疑的，如果蘋果能打下印度這片市場，那么帶來的收益不亞于在中國市場的利潤。

　　面對持續(xù)低迷的增長，蘋果要做的，就是不要擠牙膏式的改進，考驗著用戶的信仰。必須依靠自己的科技實力，帶來真正的創(chuàng)新，在吸引新用戶的同時，增加老用戶的粘性。還有要繼續(xù)重視軟件業(yè)務(wù)，畢竟軟件是蘋果很大的一個優(yōu)勢，或許硬件可以很快被模仿，但是軟件是很難被模仿的。也許，像2007年那舉世矚目的iPhone很難再重現(xiàn)，但科客相信蘋果如果肯用心，一定會再次改變世界。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。