科客點(diǎn)評(píng)：結(jié)合之前的幾起抄襲案例，斯沃琪抄襲嫌疑確實(shí)很大，看來(lái)斯沃琪是想借蘋(píng)果之名提高萎靡不振的銷(xiāo)量啊。

　　據(jù)AppleInsider北京時(shí)間4月11日晚間報(bào)道，瑞士手表廠商斯沃琪因在部分型號(hào)手表上紋刻“Tick different”字樣，被蘋(píng)果起訴抄襲其1990年代的“Think Different”Mac營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　Watson刊文稱(chēng)，蘋(píng)果上周向瑞士聯(lián)邦行政法院起訴了斯沃琪。要證明其主張的合理性，蘋(píng)果必須證明，至少50%的消費(fèi)者會(huì)混淆“Tick different”和Think Different”。

　　蘋(píng)果聘請(qǐng)?zhí)K黎世律師事務(wù)所Lenz & Staehelin為本案代理人。Lenz & Staehelin向瑞士聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局投訴了斯沃琪，但沒(méi)有被受理。

　　在回應(yīng)蘋(píng)果的指控時(shí)，斯沃琪首席執(zhí)行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)表示，兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相似純屬巧合。哈耶克稱(chēng)，“Tick different”起源于斯沃琪1980年代的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的口號(hào)是“Always different, always new.”。

　　斯沃琪約2年前在美國(guó)申請(qǐng)了“Tick different”商標(biāo)，并獲得批準(zhǔn)?！癟ick different”商標(biāo)優(yōu)先權(quán)日是2015年7月16日，正式發(fā)布日期為2016年10月。斯沃琪在瑞士也擁有“Tick different”商標(biāo)。

　　雖然這一商標(biāo)可能有多種不同用途，但目前斯沃琪利用“Tick different”區(qū)分Bellamy手表型號(hào)——一款內(nèi)置有Visa NFC支付功能的石英手表。2015年，斯沃琪利用Bellamy打入中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，在時(shí)間上早于蘋(píng)果的類(lèi)似功能——Apple Pay和Apple Watch。

　　許多廣告界人士認(rèn)為蘋(píng)果“Think Different”是最有影響的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一。自蘋(píng)果2014年公布Apple Watch以來(lái)，斯沃琪的一系列行為都引發(fā)了爭(zhēng)議。

　　2015年，斯沃琪獲得了商標(biāo)“one more thing”——蘋(píng)果前首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上經(jīng)常使用這3個(gè)單詞，斯沃琪后來(lái)稱(chēng)這一商標(biāo)是受到電視劇《神探可倫坡》(Columbo)的啟發(fā)提出來(lái)的。

　　斯沃琪還嘗試阻止蘋(píng)果在英國(guó)申請(qǐng)“iWatch”商標(biāo)。去年，英國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局支持了斯沃琪。早在這之前，蘋(píng)果就已經(jīng)把其智能手表命名為“Apple Watch”。（快科技，原標(biāo)題《史上最經(jīng)典廣告語(yǔ)被“抄襲”！蘋(píng)果怒告斯沃琪》）