科客點評：盛極而衰，看看諾基亞也逃不過這命運。

　　智能手機大紅大紫的時代似乎正接近尾聲，由于需求趨于平穩(wěn)價格開始下滑，導致了一批手機制造商將被洗牌。剩下一些制造商即便沒有消失，也正處于岌岌可危的境地，最典型的三家廠商無非索尼、HTC和摩托羅拉。他們都在做些什么呢？能否扭轉(zhuǎn)乾坤呢？是不是錯了些什么呢？如果由你來預測，你認為哪一家廠商將率先消失或死亡呢？

索尼：明年可能會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變？

　　9月初在德國柏林的IFA 2015展會上，當平井一夫亮出全新的Xperia Z5系列新機之時，相信每一位機友都有明顯興奮的感覺。正如幾年前索尼提出的“One Sony”戰(zhàn)略，其移動產(chǎn)品的確是顯示索尼所擁有的各項技術的集大成者，Xperia Z5 Premium是一款索尼真正花心思去做好的高端旗艦級智能手機，因為它是全球第一款采用了4K顯示屏幕智能手機。

　　因為Xperia Z5 Premium機子的發(fā)布，索尼迅速成為了各大新聞的頭條，而且除了值得炫耀的顯示屏之外，索尼較小尺寸的Z5和Z5 Compact，內(nèi)部配置上仍提供了幾乎完全一樣的硬件。平心而論，索尼也許是所有OEM廠商中，唯一一家提供強大硬件Compact機型的廠商。

　　而對于索尼的主流的旗艦機型Xperia Z5，仍然具有非常明顯的的優(yōu)勢，比如兩天的長續(xù)航、優(yōu)質(zhì)攝像頭、強大性能的處理器和內(nèi)存、指紋識別、防水防塵、前置揚聲器和輕量定制UI等等，并且也提供了可擴展儲存的microSD卡插槽。要說它欠缺的一面，或許你只能挑出不支持無線充電這一點。

　　若全新的Xperia Z5系列發(fā)力，那么姨夫必然笑得很開心，索尼并沒有破產(chǎn)的聲明仍會繼續(xù)。但是可能大家也很清楚，索尼移動部門今年仍然有一筆4.8億美元的損失，年初發(fā)布的Xperia Z3+（部分地區(qū)叫Xperia Z4）并沒有獲得吸引力。現(xiàn)在索尼將上半年的機型下調(diào)了價格，為Xperia Z5的銷售鋪路，這是一件好事，說明索尼也很重視Xperia Z5系列新機的銷售。

　　姨夫也很擔心，最近在接受彭博社訪問時表示，“在走上正軌、盈虧平衡的情況下，我們還會繼續(xù)（移動業(yè)務），即便時間推到下一個財年……否則，我們將會考慮其他替代的方案?！毖韵轮?，索尼的移動業(yè)務已經(jīng)破釜沉舟，有可能出售甚至關閉。

　　雖然后來索尼官方發(fā)表聲明對出售移動業(yè)務的計劃進行了澄清，并認為智能手機在未來將變得愈加重要，但是我們?nèi)钥梢钥吹揭谭驅(qū)λ髂釤o奈的心情，擺在他面前的是一個爛攤子，過去幾年索尼錯過太多機會，考量盈利能力和市場情況對于控制風險此時變得更加重要。

　　索尼移動業(yè)務的轉(zhuǎn)型將于2015年財年完成，不過，未來的發(fā)展計劃很大程度上將取決于新Xperia Z5系列是否成功，我們很高興索尼在該系列新機上做出了正確的舉動。相反，若索尼的移動業(yè)務仍無利潤性增長，就算不會出售，我們也很難保證“Xperia”品牌是否還會繼續(xù)下去。

HTC：注定走不遠了嗎？

　　最早一批Android陣營的先驅(qū)者，憑借谷歌的新平臺HTC上升到了一個從未達到的高度?？杀氖?，飛得越高摔得也越疼，過去生意輝煌的場景早已成為褪色的記憶，HTC已經(jīng)失去太多，甚至包括過去用戶對它形成的信仰價值。

　　從2011年開始HTC每況愈下，很多分析表示HTC終將會大門關閉。相信只要是機友也可以總結(jié)出HTC營銷和設計失誤的多個例子，但最糟糕的情況竟然發(fā)生在今年年初備受期待的旗艦HTC One M9身上。當年HTC One M7的發(fā)布贏得了一陣喝彩，所以HTC將自己的理解和設計延續(xù)到了M8上。不過，消費者總是非常善變，M8并沒有賣得很好，但HTC卻選擇無視這個明顯的預警信號，導致One  M9成為了消費者眼中最止步不前的HTC新旗艦。

　　即便是蘋果的iPhone產(chǎn)品線，也有屬于自己的“鐘擺”升級定律，先是一次大的升級，再以“s”機型溫和地加以完善，經(jīng)過多年的驗證此法蘋果已掌握得爐火純青。然而，HTC似乎做得有點過頭了，One  M9已經(jīng)是M7的第三代機型，加上今年三星Galaxy S6和S6 Edge的重量升級，對HTC而言無疑是雪上加霜。HTC一直抵制被收購的說法，如果HTC爬不起來了，那么這將注定是HTC所犯下的一個嚴重錯誤。

　　有意思的是，HTC正計劃以擴大智能手機以外的產(chǎn)品線來維持生計，比如推出HTC Vive頭戴式虛擬現(xiàn)實設備，憑借與Valve良好的合作伙伴關系，現(xiàn)在該設備的名聲越來越響。如果Vive是扶得起的業(yè)務，那么HTC定然會乘風破浪。不過，考慮到此前HTC運動相機并不是那么激動人心，以及年中剛剛夭折的智能腕帶項目，HTC擴張到其他領域的道路似乎并不好走。

　　HTC中檔智能手機一直比較賣座，但因為市場競爭臺激烈HTC選擇對該戰(zhàn)略進行觀望。我們認為，如果HTC仍希望保留Android智能手機業(yè)務，就必須在下一代旗艦手機產(chǎn)品上發(fā)力，不僅需要聽取民意，而且還做到脫穎而出。

摩托羅拉：還是老樣子？

　　對于一些機友來說，摩托羅拉可能已經(jīng)死了，因為它早已一分為二，谷歌撈走了最精華的部分，剩下的是破爛不堪的摩托羅拉移動。回顧歷史，摩托羅拉移動的杰出成就從未讓人失望，幾乎每一次創(chuàng)新都引領一個時代，但是現(xiàn)在卻偏偏沒有趕上智能手機發(fā)展的浪潮。

　　或許我們可以這么說，摩托羅拉分裂之后，至少在谷歌帶領下依然一馬平川。當時摩托羅拉的憑借與生俱來的創(chuàng)新精神迅速做出調(diào)整，旗下?lián)碛歇毺毓δ芮覂r格實惠的入門級和中端機型叫好又叫座，因此當時在摩托羅拉的財務報表上我們看到了再一次盈利的數(shù)字，相當令人驚訝。不過，出于戰(zhàn)略調(diào)整，谷歌將摩托羅拉移動出售給了聯(lián)想。

　　聯(lián)想宣布收購摩托羅拉的日子正是大年三十，那是一條春節(jié)前發(fā)生在中國的頭等科技大事。因此收購案，摩托羅拉與聯(lián)想手機的市場份額加起來迅速上升到了全球第三，但是現(xiàn)在呢？已經(jīng)跌倒了第五的位置，摩托羅拉的銷量下滑非常嚴重，今年第二季度聯(lián)想集團的智能手機業(yè)務更是爆出了2.92億美元的虧損。

　　考慮到聯(lián)想集團的PC和平板電腦業(yè)務也出現(xiàn)了下滑，以及不久之前最大規(guī)模的一次裁員重組，我們很難不相信聯(lián)想遇到了大麻煩。也就是說，聯(lián)想可能根本無法承受智能手機業(yè)務長期處于虧損狀態(tài)，所以摩托羅拉移動很可能會是聯(lián)想第一個動刀的業(yè)務。

　　由于中低端手機的利潤持續(xù)萎縮，前景十分堪憂，摩托羅拉找不到更好的產(chǎn)品定位了，最新的Moto X Style雖然作為主打產(chǎn)品，提供定制設計和獨特的功能，但它的報價遠低于目前其他旗艦級成品。或許這是好事，有可能重新鼓動消費者購買一款價格適中，硬件不差，又能擁有獨特外觀的大品牌手機，只希望好景可以更長。摩托羅拉下去的路怎么走呢？我們無法預測。

那么，索尼、HTC和摩托羅拉，誰會走遠呢？

　　這肯定是一個難題，存在太多未知因素。如果Xperia Z5不好賣，索尼決定認輸？HTC下一代旗艦再不發(fā)力，或許會直接轉(zhuǎn)移到另一個領域？而摩托羅拉如果創(chuàng)新速度不夠快，無法產(chǎn)生利潤，聯(lián)想又會怎么做呢？大家一起來說說，這三家公司未來誰可能會消失在你的視野當中。關注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（威鋒網(wǎng)，原標題《岌岌可危：索尼/HTC/摩托羅拉誰將消亡？》）