科客點(diǎn)評(píng)：人們常掛在嘴邊的眾籌其實(shí)也未必像想象中的那么好。

　　最近國(guó)內(nèi)眾籌市場(chǎng)又熱鬧起來(lái)了，就我所看到的有一系列圍繞“眾籌”的話題展開。

　　先是點(diǎn)名時(shí)間因?yàn)椤安脝T風(fēng)波”被推倒風(fēng)口浪尖上，雖然隨后其創(chuàng)始人張佑的辟謠澄清多少找回了一些信心，但此事也顯示出眾籌模式在國(guó)內(nèi)部分領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)瓶頸期已至。

　　之后則是一批“股權(quán)眾籌”的蠢蠢欲動(dòng)，京東金融先是在過(guò)去的這個(gè)周末正式推出了股權(quán)眾籌，開始進(jìn)行內(nèi)測(cè)。京東金融負(fù)責(zé)人金麟稱其玩法為領(lǐng)投、跟投模式的特別版。

　　與此同時(shí)，淘寶眾籌也沒有閑著，放出話來(lái)，要側(cè)重在科技眾籌領(lǐng)域，并在籌備股權(quán)眾籌中。

　　這些事實(shí)都說(shuō)明，一項(xiàng)擅長(zhǎng)玩概念的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，眾籌也在進(jìn)行各種變化求索。有一點(diǎn)值得肯定的是，這個(gè)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)仍然很大。

眾籌=銷售的國(guó)內(nèi)特色不變

　　京東CMO最近在上海家博會(huì)上回顧京東眾籌過(guò)去一年的成績(jī)中提到，僅京東平臺(tái)去年籌資額已由2億 。

　　但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又不得不認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)是：本土眾籌和海外眾籌仍然存在極大的差別，經(jīng)過(guò)過(guò)去1年多的發(fā)展，國(guó)內(nèi)眾湊不可改變的一個(gè)事實(shí)是，“眾籌”成為了另一種方式的銷售，所以眾籌只是外衣，預(yù)售才是國(guó)內(nèi)眾籌的本質(zhì)。

　　這是實(shí)物回饋型眾籌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，基于這樣的特點(diǎn)，眾籌的主要玩家要領(lǐng)先對(duì)手，首先必須有強(qiáng)大的用戶群和流量，所以京東和淘寶這兩家后來(lái)者目前成了市場(chǎng)的主導(dǎo)者，而眾籌市場(chǎng)的先行者，點(diǎn)名時(shí)間和眾籌網(wǎng)，反而市場(chǎng)聲量在減弱。

股權(quán)眾籌與創(chuàng)業(yè)投融資

　　未來(lái)實(shí)物眾籌的發(fā)展在國(guó)內(nèi)將仍然是“銷售導(dǎo)向”的模式。

　　于此同時(shí)，另一種眾籌方式股權(quán)眾籌也開始興起，一方面是國(guó)家政策上的支持，另一方面股權(quán)眾籌是直接與“創(chuàng)業(yè)”、“投融資”密切相關(guān)的，所以在這個(gè)主導(dǎo)“萬(wàn)眾創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代，股權(quán)眾籌也存在著巨大的市場(chǎng)和需求，這也可以換一種說(shuō)法，在創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的投融資存在巨大需求。

　　所以“股權(quán)眾籌”在國(guó)內(nèi)的本質(zhì)則是“創(chuàng)業(yè)投融資”的變版。

結(jié)語(yǔ)：中國(guó)特色的“眾籌”路

　　綜上2點(diǎn)可以看到，眾籌一次在國(guó)內(nèi)仍然是按照本土特色在走?？此茻狒[的市場(chǎng)，事實(shí)上是在由市場(chǎng)主導(dǎo)，要進(jìn)入真正“無(wú)償鼓勵(lì)創(chuàng)新”的眾籌階段，仍然需要大眾創(chuàng)新到一個(gè)新的高峰階段，才能顯現(xiàn)，現(xiàn)階段，眾籌的主導(dǎo)方將仍然是銷售為王。（智東西）

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