科客點評：OV雖然常被吐槽高價低配，但擋不住賣得好。

　　又到了各手機廠商交答卷的時刻。7月20日，全球市場研究機構(gòu)TrendFroce發(fā)布了2016年第二季度全球以及中國地區(qū)智能手機出貨量及市場占有率排名情況。

　　2016年第二季度，全球智能手機出貨量約為3.15億部，比第一季度增長8.9%。其中，中國品牌的智能手機出貨量為1.39億部，比第一季度增長13.8%。

　　TrendFroce分析師認(rèn)為，一來是國內(nèi)市場需要旺盛，一部分靠運營商的補貼；二來是因為北美市場和一些新興市場的需求突增。另外，分析師還指出，蘋果和三星這兩大巨頭的出貨量（1.25億部）也比不上國內(nèi)智能手機的出貨量（1.39億部）。不過說實話，這樣的比較不屬于同個維度的比較吧。畢竟兩大巨頭銷量再好，也干不過眾國內(nèi)手機廠商的圍剿。

　　從全球市場來看，跟第一季度相比，第二季度出貨量的全球排名沒變，前六名依然是三星、蘋果、華為、OPPO、LG和vivo。其出貨量分別約是7700萬部、4800萬部、2900萬部、1800萬部、1700萬部和1500萬部。從市場份額來看，華為和三星呈下滑狀態(tài)，蘋果、LG和OPPO小幅度上揚，vivo持平不變。

　　蘋果比第一季度增長了13%，主要得益于iPhone SE的銷量貢獻。看樣子，iPhone SE雖然沒有帶動小屏手機的風(fēng)潮，不過倒是拉高了蘋果本季度的出貨量。三星雖然穩(wěn)居第一，不過跟第一季度相比，下滑了5%。這樣一來，下季度的出貨量表現(xiàn)，將會是蘋果的iPhone 7和三星的Galaxy Note 7之間的對決。

　　具體到中國市場，前五名分別是華為、OPPO、vivo、聯(lián)想和小米。前三名沒有變動，其它小幅度調(diào)整。

　　盡管華為位列第一，而且還推出了旗艦機華為P9，但是鑒于國內(nèi)手機廠商之間的激烈競爭，TrendFroce還是下調(diào)了華為智能手機年度出貨量預(yù)期。從市場份額可以看出，除了華為和vivo，其它的廠商都呈上升狀態(tài)。

　　OPPO和vivo依然勢頭兇猛，各自有15%和8%的增長率。國外的分析師看來也是深諳OV的成功之道，總結(jié)了幾條OV能大賣的原因，基本都是專注國內(nèi)市場、掌控線下渠道、發(fā)力于三四線城市和打造產(chǎn)品的差異化等綜合因素。無論如何，OPPO和vivo的今年銷量表現(xiàn)確實搶了不少的風(fēng)頭。

　　至于小米，小米在本季的出貨量是1400萬部，同時也談到了小米線下渠道的不足之處?；蛟S小米也意識到這個問題，所以才開始聘請代言人，專注于線下，追隨了OPPO和vivo的步伐。

　　當(dāng)然，國內(nèi)的競爭也是異常的激烈，下半年華為Mate和小米Note 2等旗艦機陸續(xù)有來。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。