科客點(diǎn)評(píng)：老羅的情懷路線都不怎么奏效了，缺乏品牌調(diào)性和話題性的TCL手機(jī)，近年來(lái)也沒(méi)能打造出驚艷的產(chǎn)品，想短時(shí)間沖上高端市場(chǎng)頗為困難，即便接下來(lái)?yè)Q帥也很難有靈丹妙藥。

　　雙11電商打得火熱，不過(guò)11月11日下午16時(shí)開(kāi)始一則《關(guān)于董明珠同志免職的通知》的消息在網(wǎng)絡(luò)上火速傳開(kāi)，經(jīng)證實(shí)該消息屬實(shí)，董明珠已卸任格力集團(tuán)董事長(zhǎng)，今后僅是格力電器董事長(zhǎng)兼總裁和法定代表人。同樣是雙11當(dāng)天，科客記者獨(dú)家獲悉TCL通訊通過(guò)內(nèi)網(wǎng)正式頒布了名為“TCL Communication-HRD【2016】39關(guān)于黃萬(wàn)全先生任命的通知”。

　　知情人士透露此次高管任命是為貫徹落實(shí)TCL集團(tuán)的戰(zhàn)略部署，黃萬(wàn)全任命為T(mén)CL通訊中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部常務(wù)副總裁，協(xié)助TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官與中國(guó)區(qū)總裁楊柘處理營(yíng)銷(xiāo)本部的相關(guān)管理工作。有內(nèi)部說(shuō)法猜測(cè)TCL集團(tuán)此舉不排除是架空楊柘或?yàn)槠潴w面“下課”鋪路，后續(xù)黃萬(wàn)全有可能會(huì)接任楊柘的職位及相關(guān)工作。

　　資料顯示楊柘生于1968年5月，曾在諾華制藥、摩托羅拉、蘋(píng)果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、華為等多家知名中外公司擔(dān)任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)管理職位。2015年10月底楊柘卸任華為終端中國(guó)區(qū)CMO一職，同年12月正式加入TCL通訊中國(guó)區(qū)擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官與中國(guó)區(qū)總裁。在楊柘轉(zhuǎn)投TCL通訊期間業(yè)內(nèi)還傳出其出走是與華為消費(fèi)者BG CEO余承東鬧翻了所致。

（楊柘）

　　楊柘出任TCL通訊中國(guó)區(qū)掌門(mén)之后，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提出“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念，同時(shí)對(duì)原TCL通訊產(chǎn)品線及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)整，包括砍掉了原來(lái)已經(jīng)做到一定規(guī)模的子品牌么么噠。由楊柘操盤(pán)的TCL手機(jī)，今年開(kāi)始嘗試為每款主打產(chǎn)品賦予更鮮明的意境或者是故事，廣告頻繁在機(jī)場(chǎng)、戶外公交站牌等位置露出，欲通過(guò)情懷路線沖擊中高端市場(chǎng)。9月底發(fā)布的TCL 950也是這樣一款產(chǎn)品，定位內(nèi)涵商務(wù)手機(jī)，定價(jià)躍至TCL手機(jī)近年來(lái)的新高3299元。

　　然而就如科客記者在此前《國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)為何頻刷高價(jià)：套路還是末路？》一文中的預(yù)判，缺乏品牌高端根基的TCL手機(jī)僅憑情懷和不算突出的硬件規(guī)格，很難打入中高端目標(biāo)群體。TCL 950上市一個(gè)多月來(lái)市場(chǎng)反響很冷淡，京東和天貓兩大電商平臺(tái)上這款機(jī)型的用戶評(píng)價(jià)均只有30條，天貓顯示該機(jī)截止11月11日天貓的月銷(xiāo)量?jī)H有26臺(tái)。而以華為P9作為對(duì)比，截止雙11僅在天貓華為旗艦店的月銷(xiāo)量就達(dá)到了12847臺(tái)，累計(jì)評(píng)價(jià)達(dá)到21297條，兩者差距多達(dá)好幾個(gè)量級(jí)。另一款與TCL 950同期推出的TCL 580，盡管1399元的上市價(jià)相較之下便宜很多，但在兩大電商平臺(tái)的表現(xiàn)（京東評(píng)價(jià)30+、天貓?jiān)u價(jià)22條、月銷(xiāo)量52臺(tái)）同樣很不爭(zhēng)氣。

（TCL 950天貓銷(xiāo)量截圖）

（華為P9天貓銷(xiāo)量截圖）

　　根據(jù)TCL通訊2016年上半年財(cái)報(bào)顯示，TCL通訊今年上半年?duì)I收109.32億港元，同比下滑17%，母公司所有者應(yīng)占利潤(rùn)同比下跌達(dá)95%。2016年上半年度，TCL手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷(xiāo)售量3310萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%，智能終端總銷(xiāo)售量1740萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%。而整體平均銷(xiāo)售價(jià)格已由2015年上半年度的50.7美元跌至2016年上半年度的42.6美元（約合290元），說(shuō)白了主要還是靠低端機(jī)和非智能機(jī)走量。

　　從營(yíng)業(yè)額和手機(jī)銷(xiāo)量占比來(lái)看，2016年上半年度TCL通訊業(yè)務(wù)在拉丁美洲和中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，中國(guó)區(qū)內(nèi)營(yíng)業(yè)額4億港元，同比減少69%，手機(jī)及其它產(chǎn)品銷(xiāo)量180萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%，智能終端銷(xiāo)量60萬(wàn)臺(tái)，同比下降71%。

（黃萬(wàn)全）

　　因不給力的業(yè)績(jī)及其他多方面的考慮，今年9月30日TCL通訊已從港股退市，宣告12年的上市征途結(jié)束。然而退市不見(jiàn)得能緩解TCL通訊的困境：今年TCL手機(jī)投入大銷(xiāo)量反跌，品牌形象難見(jiàn)起色；智能機(jī)當(dāng)?shù)赖拇筅厔?shì)下其仍靠低價(jià)的非智能機(jī)走量，中國(guó)市場(chǎng)每況愈下，按此勢(shì)頭下去TCL通訊甚至面臨虧損的危機(jī)，或許這些正是此次TCL通訊高管任命的主因。

　　新任命的黃萬(wàn)全新浪微博認(rèn)證為T(mén)CL通訊高級(jí)副總裁，相關(guān)資料顯示他曾全面負(fù)責(zé)TCL通訊國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，還是TCL彩電業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)最早的開(kāi)拓者之一。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)黃萬(wàn)全的相關(guān)報(bào)道最近的都要追溯到2011年，有資料顯示黃萬(wàn)全2002年從TCL集團(tuán)內(nèi)調(diào)至當(dāng)時(shí)的TCL移動(dòng)公司，算是TCL通訊的老臣了，至于老臣臨危受命能為T(mén)CL手機(jī)帶來(lái)哪些變化，科客將繼續(xù)密切關(guān)注。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。