科客點(diǎn)評(píng)：配合上熱門(mén)的VR來(lái)打造全新的購(gòu)物體驗(yàn)，策略還是非常不錯(cuò)的。

　　1月18日，第三屆天貓年貨節(jié)啟動(dòng)。在“電商脫貧（重慶）高峰對(duì)話會(huì)”上，阿里巴巴CEO張勇同時(shí)宣布啟動(dòng)電商脫貧戰(zhàn)略，讓地域農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，用創(chuàng)新模式助力精準(zhǔn)脫貧。

　　鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、海外洋年貨、老字號(hào)定制禮盒以及全方位的新零售體驗(yàn)都將在此次“天貓年貨節(jié)”上登場(chǎng)。消費(fèi)者除了下單囤年貨之外，還能通過(guò)手淘AR技術(shù)和“場(chǎng)景購(gòu)”獲得直赴法國(guó)波爾多酒莊這樣身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　在新零售的浪潮下，濃濃的年味兒消解了城市鄉(xiāng)村、線上線下的分野，數(shù)千萬(wàn)件天貓網(wǎng)紅年貨將在大潤(rùn)發(fā)華東地區(qū)上架，同時(shí)在銀泰等全國(guó)各大核心商圈還將開(kāi)啟“捉貓貓”、AR、VR等新零售互動(dòng)體驗(yàn)。

　　“土洋老新”四字箴言的背后，天貓年貨節(jié)展示的是一幅新零售時(shí)代的清明上河圖——從鄉(xiāng)村到城市、從海內(nèi)到海外、從線上到線下，從衣食住行到吃喝玩樂(lè)，新零售帶來(lái)的新生活方式已經(jīng)全面展開(kāi)。

　　年貨節(jié)村淘土貨上行助力精準(zhǔn)脫貧

　　今年天貓年貨節(jié)的一系列特色禮盒將滿(mǎn)足消費(fèi)者的年貨采買(mǎi)需求。“淘鄉(xiāng)甜”將推出定制貢米禮盒、水果禮盒。對(duì)于一些無(wú)法回家過(guò)年的人群，則有家鄉(xiāng)味道以解鄉(xiāng)愁，如湖南辣醬、牛肉醬、四川臘腸、鹵牛肉等。

　　此外村淘還推出百余款綠色農(nóng)產(chǎn)品直供城市，其中5大超級(jí)單品：阿克蘇蘋(píng)果、奉節(jié)臍橙、龍江大米、萬(wàn)昌大米、新疆薄皮核桃，針對(duì)不同人群定制了差異化包裝，讓地域農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，用創(chuàng)新模式助力精準(zhǔn)脫貧。

　　通過(guò)設(shè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的上萬(wàn)村淘點(diǎn)，村民們無(wú)需出遠(yuǎn)門(mén)，也能在家門(mén)口買(mǎi)到特色年貨。百草味、三只松鼠、飄零大叔、蜀道香、新農(nóng)哥等網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品年貨節(jié)期間都實(shí)現(xiàn)線下直供，針對(duì)天貓小店打造線上線下同款的專(zhuān)屬天貓禮盒。

　　2017年12月1日，為貫徹國(guó)家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，在第三屆年貨節(jié)精心籌備之際，阿里巴巴宣布投入100億元成立脫貧基金，將鄉(xiāng)村脫貧上升為阿里巴巴的集團(tuán)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。

　　“洋年貨”成為90后回鄉(xiāng)省親伴手禮

　　隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求的多元化，年貨已經(jīng)從傳統(tǒng)的食品拓展到美妝服飾等更多品類(lèi)。對(duì)于年輕一代的90后95后，他們對(duì)年味和年貨也有著自己的獨(dú)特定義，同樣重視春節(jié)他們把更多種多樣的“洋年貨”帶回家，在團(tuán)圓時(shí)刻和家人尤其爸媽等老人一起分享。

　　年貨節(jié)期間，天貓國(guó)際用食品“洋年貨”給年夜飯來(lái)個(gè)大升級(jí)，日本、泰國(guó)、等全球各地優(yōu)質(zhì)大米讓“團(tuán)圓飯”更有“味”。

　　此外，全球葡萄酒主產(chǎn)區(qū)推出了土洋混搭團(tuán)圓飯菜單：比如法國(guó)不同產(chǎn)區(qū)的酒搭配宮保雞丁、回鍋肉、北京烤鴨、天津狗不理包子、成都紅油抄手、重慶小面、杭州西湖醋魚(yú)等接地氣的傳統(tǒng)美食。1月18日當(dāng)天，天貓還發(fā)布了餐桌升級(jí)趨勢(shì)報(bào)告，50款升級(jí)食材，美國(guó)、加拿大、智利等15個(gè)國(guó)家的生鮮禮盒也將在年貨節(jié)上線。

　　除了食品之外，美妝、服飾、保健也成為主推品類(lèi)，滿(mǎn)足年輕一代消費(fèi)者的需求。90后不忘和家人分享“美麗”，Refa、雅萌等來(lái)自海外的爆款美容儀也成為送給媽媽的新年禮物。

　　隨著春節(jié)風(fēng)靡全球和跨境電商等模式的興起，洋年貨正逐漸在國(guó)內(nèi)走紅。正如美國(guó)彭博社近日?qǐng)?bào)道，剛剛過(guò)去的2017年已成中國(guó)海外消費(fèi)回流拐點(diǎn)。中國(guó)游客不再像過(guò)去10年那樣帶著爆滿(mǎn)的旅行箱回國(guó)，通過(guò)天貓等在線方式，消費(fèi)者可以買(mǎi)到從迪奧口紅到藍(lán)尼羅河鉆戒的各類(lèi)商品。

　　老字號(hào)新年味  21款年貨匣子上線

　　年貨節(jié)也是老字號(hào)的舞臺(tái)，天貓正不遺余力地推動(dòng)老字號(hào)品牌走上復(fù)興之路。

　　今年，北京、上海、廣州、成都四城多家老字號(hào)聯(lián)合天貓，制作出了21款最代表地域年味的老字號(hào)定制盒，讓消費(fèi)者把最有年味的伴手禮帶回家。對(duì)老字號(hào)商家來(lái)說(shuō)，也是首次線上變裝秀。在此次年貨節(jié)期間，一批老字號(hào)品牌也會(huì)以全新形象示人，1月18日-21日打開(kāi)手機(jī)淘寶，搜索“老字號(hào)食品”即有驚喜。

　　對(duì)于老北京人來(lái)說(shuō)，點(diǎn)心匣子是對(duì)“年”的記憶。天貓超市聯(lián)合6家老字號(hào)品牌：稻香村、吳裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛齋、十月稻田，推出了“北京匣子”年貨禮盒，讓經(jīng)久不衰的老字號(hào)商品承擔(dān)這座城市的年味擔(dān)當(dāng)，用老字號(hào)品牌齊聚一堂的分量感，燃起北京人過(guò)年的味道。

　　老字號(hào)將帶來(lái)新年味。2017年9月，天貓?jiān)诒本﹩?dòng)“天字號(hào)計(jì)劃”，以“數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)接入、流量?jī)A斜、營(yíng)銷(xiāo)支持”等多種方式，幫助老字號(hào)品牌上路“新零售”時(shí)代。首批深度運(yùn)營(yíng)天字號(hào)計(jì)劃的品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)超80%。隨后天貓宣布“天字號(hào)”計(jì)劃升級(jí)，將通過(guò)天貓出海幫助超過(guò)1000家老字號(hào)和國(guó)貨大牌進(jìn)入全球市場(chǎng)，打造傳遞現(xiàn)代中國(guó)“全球表達(dá)”的“新中國(guó)名片”。

　　新零售讓你直達(dá)法國(guó)酒莊買(mǎi)年貨

　　想喝法國(guó)波爾多紅酒，想去丹麥淘樂(lè)高限量版，想去日本一日游，坐在家里，打開(kāi)手淘搜索“洋年貨大街”，打開(kāi)一扇任意門(mén)，0秒過(guò)關(guān)，可以穿越到世界各地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

　　1月18日法國(guó)龍船堡酒莊AR識(shí)別場(chǎng)景購(gòu)上線，只要在手淘APP進(jìn)入AR buy+掃一掃，對(duì)著相關(guān)Logo掃碼，就可以直達(dá)AR識(shí)別場(chǎng)景購(gòu)會(huì)場(chǎng)。自1月21日起，在手機(jī)淘寶搜索“洋年貨大街”可以直達(dá)天貓國(guó)際年貨會(huì)場(chǎng)。這也是新零售的場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，首次在法國(guó)波爾多酒莊實(shí)現(xiàn)。

　　隨著新零售的推進(jìn)，天貓超市千萬(wàn)件“網(wǎng)紅”年貨也將在華東地區(qū)20個(gè)城市167家大潤(rùn)發(fā)上架。目前在大潤(rùn)發(fā)上架的天貓超市商品包括休閑零食、家清家居、收納日用、洗護(hù)美妝等快消年貨商品。此外，在1月22日到28日期間，北京、上海、廣州、杭州、武漢、西安、合肥等地銀泰城還將上演捉貓貓，1月24日到26日北上廣成等四地將遍布年貨大街快閃店。

　　1月18日-19日，天貓母嬰還攜手大潤(rùn)發(fā)，在上海楊浦店部署云貨架，其中有5個(gè)紙尿褲品牌118款商品“上架”，現(xiàn)在逛大潤(rùn)發(fā)的消費(fèi)者，只要用手機(jī)淘寶/天貓客戶(hù)端掃碼領(lǐng)優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)，可直接由品牌的天貓旗艦店發(fā)貨到家，現(xiàn)場(chǎng)還能領(lǐng)取樣品，讓消費(fèi)者都能實(shí)實(shí)在在感受到天貓新零售帶來(lái)的便捷體驗(yàn)。

　　隨著新零售體驗(yàn)和傳統(tǒng)文化的交融與回歸，這個(gè)海內(nèi)同歡的年貨節(jié)將更熱鬧，這才是過(guò)年應(yīng)有的味道。