科客點(diǎn)評：產(chǎn)品走出國門或許并不難，但全球化品牌輸出則需要更多綜合實(shí)力的積累，令人欣慰的是TCL正在一步步走得更高、更遠(yuǎn)。

　　近日，TCL全球品牌大使簽約暨新品發(fā)布會(huì)在足球王國巴西拉開大幕。發(fā)布會(huì)上，TCL為足球巨星內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，內(nèi)馬爾則將定制簽名球衣回贈(zèng)給TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL多媒體CEO王成，TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光及SEMPTCL 合資公司巴方創(chuàng)始人 Dr. ABH。

　　TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視以及多款旗艦科技產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)當(dāng)天驚艷亮相，內(nèi)馬爾與參會(huì)嘉賓一起，在現(xiàn)場零距離感受了TCL帶來的全球領(lǐng)先的智能產(chǎn)品體驗(yàn)。與此同時(shí)，TCL×內(nèi)馬爾主題廣告在全球13城商圈強(qiáng)勢曝光，從巴西發(fā)布會(huì)到世界各地，TCL在世界杯年的全球化體育營銷戰(zhàn)役正式打響。

　　全球化崛起成果卓著  智能科技產(chǎn)品重磅亮相

　　TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL多媒體CEO王成在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場為到場媒體和全球經(jīng)銷商代表分享了TCL的全球化成果。截止到目前，TCL集團(tuán)在全球范圍內(nèi)擁有7萬5千余名員工，26個(gè)研發(fā)中心，10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，22個(gè)制造加工基地，80多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有銷售機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍及全球160多個(gè)國家和地區(qū)。通過品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷等多方面的全球化布局，2017年，TCL多媒體全年銷售實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)勁增長，超額完成2,200萬臺(tái)的全年銷售目標(biāo)，LCD電視累計(jì)銷售量達(dá)23,231,141臺(tái)，同比增長16.4%，穩(wěn)坐全球彩電銷量行業(yè)第三的寶座（數(shù)據(jù)來源：IHS）。在歐洲，TCL遍銷20多個(gè)國家，市場占有在法國沖進(jìn)前三，品牌認(rèn)知在德國達(dá)到72%。除了繼續(xù)鞏固在歐美市場的份額，TCL還在不斷戰(zhàn)略性擴(kuò)展巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場，扎根當(dāng)?shù)厥袌觯裈CL的工業(yè)能力、研發(fā)和服務(wù)能力全面落地。

　　發(fā)布會(huì)當(dāng)天，TCL推出了電視品類的兩款重磅產(chǎn)品——TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視。85英寸X6是以極具藝術(shù)感的美學(xué)理念和極盡奢華的工藝搭配影院級音畫質(zhì)提升技術(shù)而打造出的超級旗艦產(chǎn)品。從音畫質(zhì)技術(shù)層面上來講，X6私人影院采用了穩(wěn)定可靠的無機(jī)量子點(diǎn)材料，具備“色域高、色度純、色彩久”三大特點(diǎn)，在畫面呈現(xiàn)上達(dá)到了全球巔峰級別。X6采用了Local dimming 600分區(qū)的銀河多分區(qū)背光控制技術(shù)，1200處純凈光源精確把控亮度，保證卓越畫質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)背光距離OD12的突破。

　　X6整機(jī)厚度僅為24.8mm，而行業(yè)內(nèi)多背光分區(qū)超大屏電視通常厚度為30-50mm。無論是璀璨畫面還是深邃的暗部細(xì)節(jié)，X6都能清晰呈現(xiàn)。為了給用戶帶來高端獨(dú)享私人影院的效果，X6采用了杜比全景聲（Dolby Atmos）和哈曼卡頓7.1.4音響，這是全球首款采用12聲道音響的頂尖電視。在工藝設(shè)計(jì)方面，X6私人影院給人最直觀的印象便是典雅尊貴，宛如家庭中的珍貴藝術(shù)品。TCL將東方設(shè)計(jì)思維與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格巧妙融合，從而形成X6私人影院獨(dú)有的新國際設(shè)計(jì)風(fēng)格。以心歸自然和匠心打磨為理念，X6使用了光澤感胡桃木紋理飾面和紅銅色金屬進(jìn)行局部點(diǎn)綴，科技與藝術(shù)的完美結(jié)合，讓X6如奢侈藝術(shù)品一般精致優(yōu)雅。

　　TCL P6超清薄電視則是一款為當(dāng)下自信獨(dú)立、時(shí)尚潮流的80后和90后打造的產(chǎn)品。4.8mm的超窄邊框、7.9mm的超薄機(jī)身、無縫一體成型工藝，所有這些都讓P6不僅極簡清新，更具有精雕細(xì)節(jié)之美。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄電視融合了TCL最前沿智能科技和工業(yè)設(shè)計(jì)理念，不僅可為廣大足球迷們帶來更好的世界杯觀賽時(shí)光，更向全球消費(fèi)者展現(xiàn)了未來電視的發(fā)展方向。

　　除了見證新品發(fā)布，TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾還現(xiàn)場體驗(yàn)了TCL旗下備受關(guān)注的空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱以及空氣凈化器的多款旗艦產(chǎn)品。全球領(lǐng)先的智能科技，高端、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，讓內(nèi)馬爾現(xiàn)場頻頻點(diǎn)贊。

　　今年3月，TCL空調(diào)正式宣布了全新的智能戰(zhàn)略：真正回歸消費(fèi)者對空調(diào)的核心需求，讓智能為消費(fèi)者帶來用戶體驗(yàn)的大幅提升，與此同時(shí)，盡量降低購買成本，減輕消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。TCL空調(diào)全新智能戰(zhàn)略，圍繞節(jié)能、健康舒適和使用習(xí)慣全面升級， TCL空調(diào)可幫助用戶實(shí)現(xiàn)電費(fèi)管理，搭配72種不同的送風(fēng)模式，搭載了語音交互系統(tǒng)，語音指令識(shí)別準(zhǔn)確率高達(dá)95%，受到市場青睞。作為TCL智能技術(shù)的集大成產(chǎn)品，“T睿”系列掛機(jī)也亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。不僅如此，工業(yè)設(shè)計(jì)方面，T睿也具有行業(yè)領(lǐng)先的超高顏值，整體全流線外觀，花瓣式玫瑰金造型，一體化閉合導(dǎo)風(fēng)葉加微孔左右擺葉的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，搭配香檳金色水晶面板，典雅大氣。

　　TCL冰箱洗衣機(jī)也在今年全面升級品牌戰(zhàn)略為“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”。TCL全新全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)衣物洗滌100%健康免污，讓用戶每次洗滌衣物都煥然新生。TCL洗衣機(jī)以創(chuàng)新的免污技術(shù)引領(lǐng)時(shí)代健康之需，隔離洗衣機(jī)內(nèi)部污垢、病菌及重金屬對衣物洗滌的二次污染，成為全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者和行業(yè)免污標(biāo)準(zhǔn)的制定者，獲得中國輕工業(yè)協(xié)會(huì)首個(gè)特色產(chǎn)品認(rèn)證，以“敢想敢為敢堅(jiān)持”的企業(yè)精神踐行大國品牌。

　　冰箱產(chǎn)品上，TCL以技術(shù)為支撐，承經(jīng)典之華光，首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1度，快速鎖住食材的原汁美味，全空間AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮專利為蔬果提供自然養(yǎng)鮮，7天鎖水率90％以上。2018年TCL冰箱全面升級食材健康存儲(chǔ)，從抗菌門把手、抗菌門封條到內(nèi)部AAT健康智慧系統(tǒng)，為用戶打造購物存儲(chǔ)到一日三餐的智慧健康風(fēng)冷家。同時(shí)，大空間分區(qū)存儲(chǔ)為果蔬、魚肉等各類食材打造最佳專屬空間，留存食材的自然味道，引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)尚。

　　在空氣凈化器領(lǐng)域，秉承著讓更多消費(fèi)者“暢享每一口新鮮空氣”的理念，TCL空氣凈化器專注于針對復(fù)雜的空氣環(huán)境研發(fā)制造系列空氣凈化器產(chǎn)品，全新推出的S800系列把凈化效果演繹到極致。它采用雙高性能C+臻濾系統(tǒng)，4層濾網(wǎng)層層守護(hù)，實(shí)現(xiàn)全面濾塵抗菌；1:3高容量的甲醛凈化配比，高效捕捉甲醛；配合納米級濾凈科技，低至10nm的超微顆粒物都能輕松過濾，高效吸附室內(nèi)各種有害氣體。同時(shí)，TCL空氣凈化器S800系列產(chǎn)品采用雙邊濾網(wǎng)同時(shí)凈化，使用S800系列，20m3的房間3分鐘即可完成全屋快速凈化。

　　攜手足球巨星內(nèi)馬爾  升級品牌全球影響力

　　巴黎圣日爾曼主席阿爾-赫萊菲曾說，內(nèi)馬爾是一個(gè)國際巨星，更是一個(gè)國際品牌。奧運(yùn)冠軍、歐冠冠軍、南美足球先生等榮譽(yù)加身，為內(nèi)馬爾帶來了全球數(shù)億的粉絲。有著37年發(fā)展歷程的TCL，從一個(gè)生產(chǎn)磁帶的小公司發(fā)展成為具有全球影響力的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)，雙方在世界杯年的合作，無疑讓人充滿期待。

　　內(nèi)馬爾在發(fā)布會(huì)上表示： 多年來，我在足球場上歷經(jīng)磨礪，一直要求自己敢于突破，不斷拼搏，TCL也具有這種精神，我們擁有相同的理念和追求。TCL在全球市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品受到一致好評，是卓越的全球化品牌。TCL的全球體育營銷上也頗有建樹，非常期待能和TCL一起合作，實(shí)現(xiàn)新的突破。

　　簽約內(nèi)馬爾，除了卡位世界杯這個(gè)大舞臺(tái)，順應(yīng)時(shí)勢之外，也是TCL全球化營銷戰(zhàn)略的一次升級。以國內(nèi)外頂尖職業(yè)賽事和職業(yè)球隊(duì)贊助為核心的體育營銷版圖，因?yàn)閮?nèi)馬爾影響力的加持變得更加完整，更加具備全球化視野。隨著消費(fèi)者溝通語態(tài)的不斷進(jìn)化，趨于統(tǒng)一和成熟，TCL與消費(fèi)者的連接正在不斷更新迭代，獲取與全球消費(fèi)者溝通的勢能，發(fā)力全球化體育營銷。內(nèi)馬爾的加入，將成為TCL整個(gè)營銷體系的催化劑。

　　從1994年第一次攜手中國足球甲級聯(lián)賽，22年的體育營銷之路讓TCL對體育跨界有著深刻的烙印和渴望。隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，TCL的體育贊助范圍也擴(kuò)大到了海外：在北美，TCL是Rose Bowl球場和UCLA運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官方電視品牌、NBA球隊(duì)明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)合作伙伴及贊助商；在南美，TCL贊助阿根廷羅薩里奧中央隊(duì)，是巴西足協(xié)裁判員球衣的廣告贊助商。體育營銷的精髓在于通過體育人或體育精神和企業(yè)自身品牌價(jià)值相結(jié)合，TCL正在不斷探尋這其中的真諦。隨著全球化步伐的加快，在贊助賽事和球隊(duì)等傳統(tǒng)形式之外，內(nèi)馬爾的催化劑作用將日益凸顯。

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，“TCL從2017年開始逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營方向，走過了早期探索、跨國并購、穩(wěn)步成長三個(gè)階段之后，TCL的全球戰(zhàn)略將升級到‘全球化品牌輸出’階段，在世界舞臺(tái)上與國際頂級品牌同臺(tái)競技?！蓖ㄟ^全球化的產(chǎn)品輸出與品牌輸出，TCL將與目標(biāo)用戶群體進(jìn)行更有效的互動(dòng)與溝通，全面提升全球影響力。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。