科客點(diǎn)評(píng)：越來越多爆款I(lǐng)P為流量基礎(chǔ)，結(jié)合多元化產(chǎn)品矩陣，廣告主在愛奇藝效果推廣平臺(tái)的投放效果更精準(zhǔn)也更有保障。

　　5月8日，“視界TOUCH ALL——2018愛奇藝效果推廣中國行”于廣州舉行，就此拉開了整個(gè)系列活動(dòng)的序幕。

　　“奇麟神算—愛奇藝效果推廣”作為愛奇藝全新的營銷平臺(tái)，通過兩年多時(shí)間的發(fā)展，形成了以信息流廣告、框內(nèi)廣告、展示廣告為核心的多元化產(chǎn)品矩陣，能夠根據(jù)不同企業(yè)主自身特點(diǎn)，從娛樂、資訊、社交等多領(lǐng)域提供“娛樂全觸點(diǎn)營銷”式的網(wǎng)絡(luò)推廣整體解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品效雙贏的投放體驗(yàn)。

　　此次系列活動(dòng)作為愛奇藝效果推廣每年規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長的營銷會(huì)議，旨在通過愛奇藝高管、行業(yè)專家共同分享移動(dòng)營銷領(lǐng)域前沿的理念和創(chuàng)新的營銷方法，和與會(huì)嘉賓一同深入探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷新思路。

　　活動(dòng)當(dāng)天，愛奇藝首席營銷官王湘君女士、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰先生、艾瑞集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理伍毅然、愛奇藝發(fā)展企業(yè)部市場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān)胡春燕、愛奇藝發(fā)展企業(yè)部華南大區(qū)渠道總監(jiān)勾建中、愛奇藝發(fā)展企業(yè)部客戶服務(wù)部總監(jiān)顏婷玉、廣州星璨信息技術(shù)有限公司董事長何崇宇、廣州星璨信息技術(shù)有限公·司總經(jīng)理沈旭周等嘉賓出席了活動(dòng)。

　　在致辭環(huán)節(jié)中，愛奇藝首席營銷官王湘君女士和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了愛奇藝如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合創(chuàng)新營銷，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值裂變。她表示，愛奇藝通過2017年全新的“悅享營銷”模型，以IP內(nèi)容為啟動(dòng)內(nèi)核，通過熱門IP內(nèi)容助力品牌廣告主實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。愛奇藝也將一如既往地秉持開放、平等、創(chuàng)新的態(tài)度，期待與廣告主實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　在主題演講環(huán)節(jié)中，愛奇藝銷售副總裁毛顯峰先生和大家一起分享了如何通過以信息流為核心的整合營銷實(shí)現(xiàn)品效雙贏。他表示，“品牌”與“效果”從來不是割裂的，需要通過挖掘需求、精準(zhǔn)推送、品牌效應(yīng)等多方面協(xié)同作戰(zhàn)，全路徑、多層次的影響用戶。他還通過以不同應(yīng)用場(chǎng)景為例，和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了如何通過“奇麟神算—愛奇藝效果推廣”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣告主的不同營銷需求。

　　艾瑞集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理武毅然先生則從行業(yè)的角度與在場(chǎng)嘉賓分享了中國在線視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)解析，并預(yù)測(cè)中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)仍有較大發(fā)展空間，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長，人民物質(zhì)水平提升，未來中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長。

　　會(huì)后，記者對(duì)愛奇藝愛奇藝首席營銷官王湘君女士以及愛奇藝銷售副總裁毛顯峰先生進(jìn)行了采訪。兩位高管就愛奇藝效果推廣與信息流廣告相關(guān)問題進(jìn)行了解答。

　　1、愛奇藝是如何評(píng)估用戶與廣告主的需求的？讓用戶既不厭煩又能良好的傳達(dá)廣告主的信息？

　　王湘君：我覺得用戶他并不是真正的完全討厭廣告。不知道大家有沒有看過我們《熱血街舞團(tuán)》最近上的那個(gè)舞蹈的口播？我覺得那個(gè)廣告完了之后，好多人覺得廣告比內(nèi)容還好看。所以我覺得任何用戶，他不是討厭廣告，他只是討厭沒有創(chuàng)意的廣告，或者討厭不是他想要看到的廣告。我覺得愛奇藝這幾年一直在不斷的創(chuàng)新，包括在創(chuàng)意中插上，包括我們看到的各種嘻哈的口播也好，這種舞蹈的口播也好，我們想用各種新的形式，去做一些年輕人喜聞樂見的形式，去傳達(dá)他想看到的東西，我覺得當(dāng)你的內(nèi)容和你的廣告本身界限不是那么明顯的時(shí)候，用戶其實(shí)沒有那么反感。

　　2、愛奇藝作為視頻平臺(tái)，視頻形態(tài)的信息流廣告對(duì)于愛奇藝有什么特別的價(jià)值？

　　毛顯峰：從信息流來說，這種原生形態(tài)內(nèi)容的廣告，其實(shí)已經(jīng)降低了廣告對(duì)用戶的干擾度。 在各個(gè)平臺(tái)，比如在微博，一個(gè)廣告就是一條博文。在愛奇藝或者在新視頻平臺(tái)當(dāng)中，我們有更多的一些視頻廣告素材上線，整個(gè)視頻內(nèi)容在前期看的時(shí)候挺有意思，視頻看到最后才發(fā)現(xiàn)是個(gè)廣告。

　　比如前段時(shí)間我們有淘寶客的一個(gè)視頻素材，前期的時(shí)候會(huì)講一個(gè)故事，一對(duì)男女朋友，因?yàn)榇┲虬绺淖冿L(fēng)格，對(duì)感情產(chǎn)生一些影響，之后她為什么能得到她男朋友的喜歡，因?yàn)樗瞬欢嗟腻X去買了很好的衣服。廣告內(nèi)容我覺得挺有意思，其實(shí)到最后你才發(fā)現(xiàn)他在引導(dǎo)你去買淘寶客的一個(gè)優(yōu)惠券，告訴你怎么去用優(yōu)惠券去買到非常便宜東西。這種廣告形式應(yīng)該降低了非常多的一些打擾，這是我覺得從愛奇藝視頻平臺(tái)來說的一些優(yōu)勢(shì)。

　　3、這次中國行的活動(dòng)是跟往年比有什么不同？

　　毛顯峰：不同有幾點(diǎn)，我們成為上市公司之后，關(guān)注我們的更多了，比如從規(guī)模來說，去年我們廣州會(huì)議大概800人，今年1200人，增長了50%，關(guān)注的非常多，大家也來參與。還有就是我們今年又增加了房產(chǎn)行業(yè)的一個(gè)專場(chǎng)，由我們做垂直行業(yè)的這波客戶再一起來分享交流，對(duì)房產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行了深耕。 中國行誕生以來的這三年，最大的感受就是，品牌影響力越來越大了，所以關(guān)注你的平臺(tái)的人也越來越多了，對(duì)你的認(rèn)可也會(huì)越來越多。

　　隨著廣州站的圓滿落幕，“視界TOUCH ALL——2018愛奇藝效果推廣中國行”也將繼續(xù)全國巡回之旅，為全國各地的企業(yè)主帶來最新的移動(dòng)營銷趨勢(shì)，助力企業(yè)發(fā)展。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。