科客點評：在商業(yè)上取得重大成功的蘋果，在本年度最重磅的發(fā)布會上似乎帶來的驚喜和創(chuàng)新較為有限，會是友商們的“大好消息”嗎？

　　為了蘋果新品發(fā)布會而通宵達旦的果粉們，此刻的心情大概已經(jīng)由失望轉(zhuǎn)向無望。曾經(jīng)引領(lǐng)全球智能手機產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的蘋果，如今在縫縫補補中逐漸吃盡了喬布斯時代的老本。蘋果官網(wǎng)為宣傳新品上市上打出的“大好消息”四個大字或許也正是其競爭對手當下的心理寫照。

　　華為消費者業(yè)務CEO余承東率先在微博上表態(tài)：“穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見！”榮耀總裁趙明隨后也在微博上表示：“意外，包括價格！越來越平庸，產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新?！睂τ谔O果最有力的競爭對手華為和榮耀而言，此次乏善可陳的蘋果新品發(fā)布會的確稱得上是一個“大好消息”。

　　蘋果在創(chuàng)新之路上早已掉隊

　　過去的2018年第二季度，對蘋果和華為而言都是一個歷史性的階段。市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示，2018年第二季度，華為以15.8%的市場份額首次超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商。客觀地講，這個結(jié)果與iPhone X銷售周期進入尾聲有一定關(guān)系。也正因為此，此次蘋果新品發(fā)布會無論對蘋果本身還是它的競爭對手華為都至關(guān)重要。如果拿不出更具競爭力的新品，“華為超越蘋果”將會成為定局。

　　如果說在蘋果此次發(fā)布會之前，市場格局還充滿變數(shù)，那么在此次發(fā)布會之后，華為就真的如余承東所言：“穩(wěn)了”。由于實在缺少亮點，以至于為中國用戶量身定制的“雙卡雙待”竟然成了蘋果此次新品的最大創(chuàng)新。從引領(lǐng)創(chuàng)新到刻意迎合，不得不讓人懷疑蘋果已經(jīng)從一家創(chuàng)新驅(qū)動的公司轉(zhuǎn)為銷售驅(qū)動。在創(chuàng)新之路上，蘋果甚至被過去一年中不斷用技術(shù)“嚇人”的榮耀搶盡了風頭，更不必說榮耀身后的華為。

　　一個讓果粉們難為情的事實是，在過去幾年中榮耀的創(chuàng)新力已經(jīng)走在了蘋果前面。這當然不是一個信口開河的結(jié)論，而是有實實在在的事實支撐：

　　2014年，榮耀6首次搭載全焦拍照功能，實現(xiàn)“先拍照后對焦”。用戶使用全焦模式拍照完成后，可手動調(diào)節(jié)焦距來確定最終的照片呈現(xiàn)效果。蘋果在2016年加入“雙攝”陣營，但并沒有利用好雙攝像頭的優(yōu)勢，許多用戶不得已借助第三方應用來完成手動調(diào)焦。直到此次發(fā)布會上推出“景深控制”功能，iPhone才首次支持“先拍照后對焦”模式。也就是說在先拍照后對焦這一功能上，蘋果整整落后了榮耀4年；

　　2014年榮耀6Plus首度搭載雙攝像頭，并在國內(nèi)引發(fā)眾多對手跟進效仿，兩年之后雙攝像頭早已成為智能手機標配時，蘋果才在iPhone 7Plus上首次搭載雙攝像頭。這意味著在攝像頭創(chuàng)新上，榮耀領(lǐng)先了蘋果兩年；

　　2016年，人工智能元年，榮耀Magic發(fā)布，這款手機被視為全球首款人工智能手機，通過將AI技術(shù)與生活場景相融合，榮耀Magic讓用戶第一次直觀感受到人工智能技術(shù)帶來的便利。而同一時期的蘋果，在人工智能方面只有語音助手Siri拿得出手......

　　坦率地說，這些案例并不足以說明蘋果手機競爭力的逐步衰退，事實上就產(chǎn)品本身而言將蘋果與榮耀兩個品牌對標也不太合適，但至少從創(chuàng)新力上看，蘋果的確走在了榮耀后面。

　　用價格嚇人VS用技術(shù)嚇人

　　蘋果此次新品發(fā)布會并非完全沒有驚喜，比如超過萬元的售價就給了用戶一個巨大的驚喜，結(jié)結(jié)實實地嚇了人們一跳。去年發(fā)布的iPhone X售價已經(jīng)足夠高，這次又高出一截，似乎蘋果已經(jīng)到了靠價格“嚇人”的地步。

　　在蘋果用價格嚇人的同時，中國的手機廠商則在不遺余力地用技術(shù)“嚇人”，自稱2018年是榮耀技術(shù)嚇人年的榮耀就是典型代表。即將發(fā)布的榮耀Magic 2被業(yè)內(nèi)視為榮耀年度終極一嚇，榮耀總裁趙明在不久前舉辦的2018 INS大會上表示：“榮耀Magic 2是一部科技理想主義產(chǎn)品”，從中不難感受到榮耀乃至華為都對這部新品傾注了心血和厚望。

　　從目前已知的信息來看，榮耀Magic 2是一部集多項創(chuàng)新于一身的力作，也正是暗含著趙明提出的“科技理想主義”情懷，不僅率先搭載了華為自主研發(fā)的麒麟980人工智能芯片，還創(chuàng)新性的通過滑蓋式設(shè)計實現(xiàn)了接近100%的屏占比。同時榮耀Magic還將下滑操作與AI系統(tǒng)相融合，賦予全面屏更多的價值。榮耀方面還透露，榮耀Magic 2的智商高達4000分。盡管榮耀Magic 2沒有公布更多的信息，但僅以上信息就足以對競爭對手構(gòu)成壓力。

　　曾幾何時，蘋果也屢屢以創(chuàng)新技術(shù)讓人驚訝不已，但在喬布斯與世長辭之后，創(chuàng)新的基因開始逐漸從蘋果的身軀中抽離。為了保證出貨量，蘋果在討好迎合消費者的路上越走越遠，消費者喜歡大屏，蘋果就違背喬布斯曾經(jīng)的意愿隨大流地推出大屏手機，中國用戶喜歡雙卡雙待，蘋果也終于在今天做出妥協(xié)。當然，并不是說為消費者需求而變不正確，但只有出乎消費者意料之外的創(chuàng)新才能讓品牌走得更遠。

　　蘋果發(fā)布會之后，錘子科技CEO羅永浩也坐不住了，再次公開表達了對喬布斯時代的懷念。僅就創(chuàng)新力而言，今天的蘋果甚至不如錘子。

　　榮耀總裁趙明說：“產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新”，對今天的蘋果而言，缺少的可能正是一份創(chuàng)新的膽量，從喬布斯手中結(jié)果權(quán)杖的庫克同時背負著果粉的期望和投資者的壓力，可能更傾向于用更為穩(wěn)妥、溫和的方式來繼續(xù)帶領(lǐng)蘋果前進，但也因此導致蘋果在創(chuàng)新上徘徊不前，最終淪落到只能用價格“嚇人”的地步。

　　華為“穩(wěn)了”，榮耀也穩(wěn)了

　　從此次蘋果發(fā)布會來看，下一季度華為在全球市場繼續(xù)領(lǐng)先蘋果已經(jīng)十拿九穩(wěn)。一方面即將發(fā)布的華為Mate 20以及榮耀Magic 2兩款旗艦機型將在創(chuàng)新力上領(lǐng)先于蘋果，另一方面榮耀在海外市場的突飛猛進也將為華為整體出貨量提供保證，從而在市場份額上繼續(xù)領(lǐng)先于蘋果。

　　對榮耀而言，即將發(fā)布的榮耀Magic 2意義匪淺。一個值得注意的現(xiàn)象是，過去華為頂級芯片會率先應用于華為品牌旗艦機型，而后才會應用于榮耀品牌。而這次不同的是，在頂級芯片的應用上二者之間的時間差不存在了，這意味著榮耀品牌的分量進一步得到提升。原因在于榮耀對華為整體出貨量的貢獻率進一步增加。數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，榮耀對華為的貢獻率從第一季度的36%進一步提升至41%。

　　能夠看出榮耀已經(jīng)成為華為全球出貨量的重要保證，此次華為在技術(shù)、資源上榮耀進一步傾斜，將進一步提升榮耀手機在全球市場的競爭力。因此，在此次蘋果發(fā)布會不盡人意的情況下，“穩(wěn)了”的不只是華為，還有榮耀。與蘋果虛張聲勢的“大好消息”相比，華為和榮耀下一步帶來的“大好消息”更讓人期待。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。