科客點(diǎn)評(píng)：在拼多多上買(mǎi)東西，拼的是運(yùn)氣啊。

　　掙扎向前的拼多多仍存在眾多被質(zhì)疑的軟肋。4月9日，一位蘋(píng)果授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商向北京商報(bào)記者證實(shí)，蘋(píng)果禁止獲得授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商在拼多多銷(xiāo)售蘋(píng)果商品，同時(shí)也禁止授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商向拼多多的商戶銷(xiāo)售商品。新一輪的較量并沒(méi)有因拼多多在早間給出回應(yīng)而停息，反而讓一場(chǎng)價(jià)格紛爭(zhēng)浮出水面。

經(jīng)銷(xiāo)商確認(rèn)蘋(píng)果口頭禁令

　　一位蘋(píng)果授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商向北京商報(bào)記者證實(shí)，蘋(píng)果禁止獲得授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商在拼多多銷(xiāo)售蘋(píng)果商品，同時(shí)也禁止授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商向拼多多的商戶銷(xiāo)售商品。如果經(jīng)銷(xiāo)商從事了上述禁止行為，可能無(wú)法獲得較高的銷(xiāo)售返點(diǎn)，甚至?xí)惶O(píng)果取消授權(quán)。該經(jīng)銷(xiāo)商表示，蘋(píng)果對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了口頭通知，并沒(méi)有下發(fā)相關(guān)的文件。

　　“經(jīng)銷(xiāo)商的售價(jià)平均可低于蘋(píng)果官方定價(jià)的7%-8%，不同產(chǎn)品的比例會(huì)有所差異?！鄙鲜鼋?jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，拼多多和商鋪會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一定的補(bǔ)貼，此舉導(dǎo)致拼多多上的售價(jià)已經(jīng)低于蘋(píng)果給經(jīng)銷(xiāo)商的成本價(jià)，一定程度上擾亂了蘋(píng)果的價(jià)格體系。

　　對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商新一輪的發(fā)聲，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者稱(chēng)，今早的官方回應(yīng)的已經(jīng)十分全面，不再做更多的解釋。

　　北京謹(jǐn)良知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司法律顧問(wèn)、北京市京師律師事務(wù)所律師分析表示，平臺(tái)給商家補(bǔ)貼，商家銷(xiāo)售的商品價(jià)格低于商家成本價(jià)，可能會(huì)擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者，涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　此輪紛爭(zhēng)從4月8日晚間開(kāi)始，一直在發(fā)酵。4月9日，拼多多針對(duì)“蘋(píng)果疑似叫停經(jīng)銷(xiāo)商供貨拼多多”進(jìn)行回應(yīng)，否認(rèn)售假和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。在蘋(píng)果駐扎的拼多多品牌館里，掛著“小米9周年感恩狂歡”的信息，界面一片喜慶的紅色也無(wú)法沖淡拼多多當(dāng)天的陰霾。從創(chuàng)維質(zhì)疑到赴美上市，再到如今蘋(píng)果停供iPhone，拼多多尋求著品牌商的信任背書(shū)，從山寨與售假的泥潭中抽身。但在一波一波的攻擊中，拼多多依舊沒(méi)有借助品牌商的力量建筑正品、保真的護(hù)城河。

拼多多堅(jiān)持是正品

　　拼多多因蘋(píng)果產(chǎn)品陷入新一輪的糾紛。從4月8日晚間，假貨、亂價(jià)開(kāi)始圍繞拼多多，“蘋(píng)果疑似叫停經(jīng)銷(xiāo)商供貨拼多多”的信息不絕于耳。4月9日一大早，拼多多便強(qiáng)硬回應(yīng)稱(chēng)：“蘋(píng)果新款手機(jī)是真的，價(jià)格一直保持全網(wǎng)低價(jià)，爆料是假的。”

　　拼多多強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行最嚴(yán)格的資質(zhì)審核，所售新款iPhone均為正品行貨，且均可提供正規(guī)發(fā)票。自去年“雙11”以來(lái)，平臺(tái)上通過(guò)正規(guī)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，僅新款iPhone便累積售出超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)。

圖片來(lái)源：拼多多APP截屏

　　實(shí)際上，蘋(píng)果的重要性對(duì)拼多多來(lái)講不言而喻。在拼多多的品牌館中，下滑一屏后便是“發(fā)現(xiàn)品牌”的內(nèi)容，而蘋(píng)果以“白底黑圖”的圖樣極為醒目，在僅有的8個(gè)品牌位中居首位。根據(jù)4月9日的界面顯示，查看全部品牌后，蘋(píng)果為熱門(mén)推薦的品牌。

　　北京商報(bào)記者在拼多多搜索“蘋(píng)果手機(jī)”時(shí)，可以搜到成百上千件商品。其中，壹號(hào)賣(mài)家旗艦店的iPhoneXR和iPhoneXs分別有7.7萬(wàn)個(gè)拼單、10萬(wàn)+個(gè)拼單。

　　對(duì)于拼多多如何保證經(jīng)銷(xiāo)商所售的蘋(píng)果為正品，經(jīng)銷(xiāo)商是否獲得了蘋(píng)果的官方授權(quán)，北京商報(bào)記者采訪了拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人。上述負(fù)責(zé)人稱(chēng)，拼多多對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的審核方式都按照國(guó)家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并與其它電商平臺(tái)的操作方式一樣，此外并未透露更多信息。

　　一位電商從業(yè)者解釋稱(chēng)，很多在電商開(kāi)店的商家有時(shí)候并沒(méi)有獲得品牌商授權(quán)，但不一定意味著所售商品為假貨，因?yàn)樯碳铱梢酝ㄟ^(guò)其它的渠道進(jìn)行采購(gòu)。

掀起價(jià)格戰(zhàn)

　　在目前主流的電商平臺(tái)中，蘋(píng)果算得上是“標(biāo)配”品牌。想要在眾多銷(xiāo)售蘋(píng)果的電商企業(yè)中招攬消費(fèi)者，拼多多選擇了補(bǔ)貼與低價(jià)的方式。在京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等平臺(tái)搜索“蘋(píng)果手機(jī)”后，頁(yè)面出現(xiàn)很多新款或者預(yù)售的蘋(píng)果手機(jī)。

　　北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，同款蘋(píng)果手機(jī)，拼多多售價(jià)均低于蘋(píng)果在京東、蘇寧易購(gòu)的官方旗艦店以及蘋(píng)果官網(wǎng)。以官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍(lán)色128GiPhoneXR為例，拼多多壹號(hào)賣(mài)家旗艦店預(yù)售的官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍(lán)色128GiPhoneXR拼團(tuán)價(jià)格為5499元。同時(shí)，拼多多還提供300元無(wú)門(mén)檻商品券，消費(fèi)者支付的最終拼團(tuán)到手價(jià)為5199元。

　　在Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店中，官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍(lán)色128GiPhoneXR售價(jià)為6049元，如果消費(fèi)者在商品頁(yè)面領(lǐng)取400元的優(yōu)惠券，消費(fèi)者最終需支付5649元。在蘇寧Apple產(chǎn)品自營(yíng)店的同款手機(jī)售價(jià)為5588元，根據(jù)“下單減150元”的優(yōu)惠，最終支付價(jià)格為5438元。在蘋(píng)果官網(wǎng)，該款商品售假為6699元。

　　通過(guò)上述對(duì)比，拼多多壹號(hào)賣(mài)家旗艦店所銷(xiāo)的官方標(biāo)配、全網(wǎng)通藍(lán)色128GiPhoneXR分別低于Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店、蘇寧Apple產(chǎn)品自營(yíng)店以及蘋(píng)果官網(wǎng)450元、239元、1500元。

　　對(duì)于差價(jià)一事，拼多多回應(yīng)稱(chēng)，無(wú)意于造成亂價(jià)，此輪促銷(xiāo)系合理讓利，回饋平臺(tái)消費(fèi)者。拼多多還表示，自去年“雙11”以來(lái)，平臺(tái)上通過(guò)正規(guī)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，僅新款iPhone便累積售出超過(guò)110萬(wàn)臺(tái)，平臺(tái)累計(jì)補(bǔ)貼超過(guò)5億元，目前并未設(shè)置補(bǔ)貼上限。

　　根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)顯示的Apple授權(quán)線上經(jīng)銷(xiāo)商名單，已經(jīng)獲得Apple認(rèn)可平臺(tái)自營(yíng)或自有網(wǎng)站包括京東、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、蘇寧易購(gòu)等10個(gè)平臺(tái)自營(yíng)或自有網(wǎng)站。獲得Apple認(rèn)可入駐平臺(tái)的店鋪包括天貓商城的卓辰數(shù)碼旗艦店、Apple天羽匯通專(zhuān)賣(mài)店，京東Apple產(chǎn)品旗艦店，蘇寧易購(gòu)的中郵時(shí)代Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店以及國(guó)美的中郵時(shí)代Apple官方授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店等16個(gè)店鋪。無(wú)論是平臺(tái)自營(yíng)或自有網(wǎng)站還是入駐平臺(tái)的名單中均不包括拼多多。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。（山西晚報(bào)，原標(biāo)題《拼多多遭蘋(píng)果禁售新進(jìn)展：經(jīng)銷(xiāo)商證實(shí)蘋(píng)果口頭禁令》）