科客點評：5G加速推進的當下，中興將倪飛召回總部全面負責中興終端業(yè)務，蓄勢發(fā)力公開市場的意圖愈發(fā)明顯。

　　一貫以低調(diào)示人的中興通訊，平靜中正在醞釀著一場新的變化。

　　據(jù)中興方面消息，終端迎來了一次人事變動，中興旗下獨立品牌努比亞總裁倪飛將接任中興終端事業(yè)部總裁之位，成為中興終端的新任掌門人。倪飛同時擔任努比亞公司總裁。

　　作為手機行業(yè)的老兵，倪飛屬于典型的理工科極客類型，在手機行業(yè)內(nèi)頗有口碑，無邊框、全網(wǎng)通等技術(shù)的突破與普及就是出自他手，率先定位手機攝影、開創(chuàng)游戲手機品類曾為努比亞的成長立下汗馬功勞。此次中興將倪飛召回總部，全面負責中興終端業(yè)務，在5G關(guān)口蓄勢發(fā)力公開市場的意圖愈發(fā)明顯。

　　5G先行者倪飛其人

　　 這段時間，倪飛在微博較為活躍，原因是紅魔5G氘鋒透明版發(fā)布了。與他人不同，這位平時頗為低調(diào)的努比亞掌門人，總是將內(nèi)容的重點放在產(chǎn)品和技術(shù)層面，也只有在這些時候才會“拋頭露面”。

　　倪飛2001年加盟中興通訊，2004年轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機領域，在歐美高端市場屢獲佳績，其中明星產(chǎn)品X760成為中興突破歐洲市場的敲門磚，在歐洲獲得單機型超過200萬臺，而2011年推出的X500智能手機成為中國國內(nèi)廠商在美國市場首款突破200萬臺銷量的智能機型。

　　2012年開始，倪飛等12位聯(lián)合創(chuàng)始人一起，共同創(chuàng)立了努比亞品牌。從首創(chuàng)國內(nèi)全網(wǎng)通手機的Z5，到首創(chuàng)一鍵拍星軌的Z7，再到第一款無邊框手機Z9，以及業(yè)界第一款無邊框全面屏產(chǎn)品Z17S，2018年推出細分市場領域的紅魔電競游戲手機，倪飛從未止步創(chuàng)新，其在手機終端領域豐富的操盤經(jīng)驗有目共睹。

　　這與倪飛堅持技術(shù)創(chuàng)新的理念是分不開的。據(jù)了解，努比亞專利申請量早已經(jīng)累計超過1萬項。業(yè)界認為，倪飛豐富的終端產(chǎn)品經(jīng)驗、海外市場經(jīng)營經(jīng)驗以及國內(nèi)公開市場經(jīng)驗，對于處于5G關(guān)鍵發(fā)展關(guān)口的中興C端業(yè)務而言，是合適的整合操盤人選。

　　5G孕育新生

　　通信行業(yè)的每一次技術(shù)變革，伴隨而來的是手機市場競爭格局的重塑。從2G時代到3G、4G時代，市場格局經(jīng)歷了一輪又一輪的洗牌，如今，進入5G時代，手機市場競爭環(huán)境迎來了新的變局。

　　從5G手機普及率來看，盡管當前國內(nèi)手機市場持續(xù)下滑，但5G手機滲透率在持續(xù)提升，業(yè)界普遍認為，今年將是推進5G手機發(fā)展的關(guān)鍵之年。

　　信通院發(fā)布報告顯示，2020年5月，國內(nèi)市場5G手機出貨量1564.3萬部，占同期手機出貨量的46.3%；此外，5月份國內(nèi)手機上市新機型有32款，其中5G手機和4G手機各有16款。這意味著，無論從出貨量還是新機型發(fā)布來看，國內(nèi)5G手機已占據(jù)市場半壁江山。

　　目前，5G已成為手機市場頭部品牌主力機型的“較量場”。然而，與4G時代競爭主要聚焦于手機本身不同，5G時代正在開啟一場“5G+X”生態(tài)的全面角逐。

　　此外，伴隨著AI、VR等技術(shù)的爆發(fā)，低延時、高速率、大連接的5G時代，將是一個萬物感知、萬物互聯(lián)、萬物智聯(lián)的數(shù)字世界。

　　顯然，5G真正的精彩在于應用，而這無疑對智能終端提出了新的要求，市場競爭是技術(shù)為核心的全方位競爭。從云計算到AI、VR、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，沒有跨行業(yè)的資源整合能力，要想在手機終端實現(xiàn)“5G+X”應用的下沉無疑于天方夜譚。

　　相比小米、oppo、vivo等依靠線上線下渠道營銷打開市場的手機廠商，中興在5G方面的競爭力依然存在，這點從其在B端市場廣泛開展的“5G+X”應用試點，可以窺見一斑。

　　1+1>2 資源整合再出發(fā)

　　在2019年中國5G商用牌照剛剛發(fā)布之初，中興率先發(fā)布了國內(nèi)首款5G商用手機中興天機Axon 10 Pro 5G，今年推出了A115G手機，都是當期最輕最薄的手機。從進入5G時代開始，中興此前頗顯被動的姿態(tài)似乎已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。  

　　在戰(zhàn)略上，中興此前強調(diào)始終堅持把終端業(yè)務作為公司端到端能力的重要組成部分和支撐公司未來業(yè)務增長的方向之一，持續(xù)夯實技術(shù)優(yōu)勢，在5G、物聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)芯片上持續(xù)投入。

　　產(chǎn)品方面，中興意圖打造系列化多形態(tài)5G終端產(chǎn)品隊列，來滿足運營商、企業(yè)用戶和消費者對5G應用場景的多樣化需求。

　　面向消費者市場，更貼近用戶，堅持精品戰(zhàn)略，圍繞新技術(shù)、新體驗帶來的市場需求尋找突破口，著力國內(nèi)手機公開市場。

　　面向行業(yè)及政企市場，以自研云平臺為核心，聚焦CPE、車載、模組等技術(shù)驅(qū)動型領域，打造工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、消費物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等綜合解決方案。 “三一重工5G智能制造”，“新鳳鳴基于MEC的智能車間”，“天津港5G智慧港口應用”等多個試點項目錄入中國5G垂直行業(yè)應用案例集。

　　此外，在海外市場，中興也有著較好的運營商渠道基礎，在俄羅斯、西班牙等國家也有公開渠道市場的運營經(jīng)驗。在CPE市場，其市場份額一直處于行業(yè)領先地位。

　　同時倪飛在努比亞帶隊操盤首款5G游戲手機新品Red Magic lite 5G在西班牙全渠道首發(fā)上市，這是努比亞與全球知名電信運營商沃達豐（Vodafone）達成‘創(chuàng)新類產(chǎn)品全球獨家戰(zhàn)略合作’協(xié)議后的重要一步，能夠有資格進入這一協(xié)議的廠商寥寥無幾，卻是努比亞紅魔在沃達豐（Vodafone）全球41個國家和地區(qū)合作伙伴網(wǎng)絡中進行銷售的第一站，更是紅魔作為5G網(wǎng)絡中最強游戲手機的重要體現(xiàn)。

　　 此次，倪飛回歸總部，憑借其在手機領域豐富的操盤經(jīng)驗，將中興5G的技術(shù)優(yōu)勢及雙方資源進行整合，協(xié)同提效再出發(fā)，將帶來哪些變化，拭目以待。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。