科客點評：如今的華為越來越有高大上的特質(zhì)，躋身兩大全球權(quán)威品牌榜的百強無疑是給力的成績單。

　　全球知名的品牌咨詢公司BrandZ近日正式發(fā)布2015年度“全球最具價值品牌百強榜”，華為公司首度入圍，排名第70位。這是華為繼2014年進入Interbrand“最佳全球品牌”百強榜之后，再次進入世界級的企業(yè)品牌百強榜，并成為同時進入兩大全球權(quán)威品牌榜的中國企業(yè)。

　　BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”是商業(yè)領(lǐng)域最具代表性的品牌影響力評估調(diào)研之一，由世界高端品牌傳播服務(wù)集團WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司Millward Brown Optimor發(fā)布，該榜是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費者和當(dāng)前消費者的觀點并結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。BrandZ全球總裁Doreen Wang表示：“今年首次進榜的華為公司，在其長期深耕全球運營商業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極拓展企業(yè)行業(yè)與消費者業(yè)務(wù)，其收入的70%以上來自海外，是中國最具全球化的品牌，本次入圍實至名歸。”

　　華為在BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”科技領(lǐng)域的品牌排名位居第16名，2015年的品牌價值超過153.35億美元，華為消費者業(yè)務(wù)首席營銷官（CMO）張曉云認(rèn)為，華為榮登BrandZ全球品牌百強是讓人自豪的事情。中國企業(yè)走向全球過程中，最大挑戰(zhàn)在于建立全球性的品牌認(rèn)知，而現(xiàn)在華為已經(jīng)做到了。憑借專注的創(chuàng)新力、極致的產(chǎn)品口碑，華為將持續(xù)帶給全球消費者超越期待的智能體驗。

　　據(jù)了解，華為已經(jīng)構(gòu)建起了完備的全球化創(chuàng)新和能力體系，研發(fā)體系遍布全球，每年堅持將銷售收入的10%以上投入研發(fā)，在全球設(shè)立了瑞典、俄羅斯、美國、印度等16個研究所，31個與客戶的聯(lián)合創(chuàng)新中心，致力于各個技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破。在消費者業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，華為在2014年一躍成為全球智能手機零售市場份額第三大的供應(yīng)商，華為智能機全球發(fā)貨7500萬臺，同比增長45%。其中，Mate7、P8、榮耀6PLUS、榮耀6等一批高性能手機越來越被全球用戶所認(rèn)可。根據(jù)益普索在全球32個國家開展的消費者調(diào)研，2014年華為品牌的知名度從52%提升至65%，這意味著華為品牌已被全球接近三分之二的消費者所認(rèn)知。另外，華為品牌凈推薦值上升至43%，位列前三，43%的華為手機用戶都曾經(jīng)向周圍人推薦華為手機。

　　2014年，華為消費者業(yè)務(wù)52%的銷售收入來自海外，并提出在2015年決勝全球市場，將海外收入占比提升至60%的目標(biāo)，全球化的品牌溝通和渠道建設(shè)將在其中發(fā)揮重要作用。華為選擇足球這一世界語言，通過在西歐、東北歐、亞洲、拉美、非洲、大洋洲等50多個國家地區(qū)與頂級足球俱樂部合作，拉近與當(dāng)?shù)叵M者的距離。同時，華為深度參與當(dāng)?shù)刈罹呷藲獾膫鹘y(tǒng)項目，如在希臘贊助馬拉松賽，在捷克贊助冰球俱樂部等。在渠道建設(shè)上，華為已在全球建立630個品牌形象店，3萬個專區(qū)專柜及近萬人的零售隊伍，顯著提升了品牌形象以及消費者的購機體驗。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。