科客點(diǎn)評(píng)：國產(chǎn)品牌沖擊高端市場(chǎng)，蘋果是必須直面的對(duì)手，榮耀正在以更快的技術(shù)創(chuàng)新、更極致的產(chǎn)品體驗(yàn)等組合拳來挑戰(zhàn)行業(yè)標(biāo)桿。

　　近日市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告指出，2021年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量增速7%，其中高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比達(dá)到歷史新高的27%，欣欣向榮的景象證明高端機(jī)更能刺激消費(fèi)者換機(jī)。

　　數(shù)據(jù)報(bào)告還顯示，2021年華為高端機(jī)的份額由13%跌至6%，三星也同比下跌了3%，蘋果則成為贏家，60%的高端機(jī)市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高。對(duì)于當(dāng)下蘋果高端機(jī)接近一家獨(dú)大的局面，也有一些分析稱未必能長久，一方面iPhone 13系列熱銷的很大功勞要?dú)w功于在部分市場(chǎng)調(diào)低定價(jià)，另一方面近些年來iPhone擠牙膏的創(chuàng)新引發(fā)老用戶不滿，果粉轉(zhuǎn)投安卓陣營的意愿有所提升。

榮耀Magic4首銷亮眼，60%以上購機(jī)者來自蘋果和華為

　　眼下距離下一代iPhone面世還有大約半年，有的果粉選擇觀望，還有的則開始嘗試其他品牌。近日榮耀CEO趙明在接受媒體群訪期間透露，榮耀Magic4標(biāo)準(zhǔn)版首銷拿到的數(shù)據(jù)顯示，有60%以上的購機(jī)用戶來自蘋果和華為，這種情況讓榮耀團(tuán)隊(duì)挺振奮。

　　能從行業(yè)領(lǐng)頭羊蘋果手中搶用戶，談何容易，過去一年多以來，國產(chǎn)品牌基本沒怎么撈到后華為時(shí)代的真紅利。對(duì)于大多數(shù)果粉而言，性價(jià)比其實(shí)不是重點(diǎn)，綜合使用體驗(yàn)才是iPhone的核心競(jìng)爭力，華為之后，國產(chǎn)品牌們?nèi)栽谂γ鳌s耀自從獨(dú)立那天起，聚焦高端市場(chǎng)的策略就非常清晰，這條路上蘋果是最好的標(biāo)桿和對(duì)手，也是沒法繞開的障礙，所以榮耀處處對(duì)標(biāo)蘋果也是被逼出來的。

　　當(dāng)然，“超越蘋果”這幾個(gè)字大家常常也會(huì)聽到，而榮耀是如何去做的呢？又有何不一樣？對(duì)此趙明表示，這不是舉手喊口號(hào)、揮拳頭，而是要實(shí)實(shí)在在。榮耀各個(gè)體系各個(gè)業(yè)務(wù)的方方面面都要考慮如何超越蘋果，榮耀堅(jiān)持的“雙輪驅(qū)動(dòng)”極致產(chǎn)品主義，一個(gè)輪子不斷傾聽和洞察消費(fèi)趨勢(shì)與痛點(diǎn)，以此進(jìn)行創(chuàng)新，另一個(gè)輪子則是通過技術(shù)引領(lǐng)需求，持續(xù)進(jìn)行科技創(chuàng)新。

研發(fā)投入占比7%，創(chuàng)新要比對(duì)手跑的更快

　　在榮耀與蘋果競(jìng)爭的當(dāng)中，趙明強(qiáng)調(diào)榮耀要立足于從消費(fèi)者的層面找到創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力和發(fā)展方向，這其實(shí)也是“雙輪驅(qū)動(dòng)”所涵蓋的。具體來說，作為進(jìn)攻者，榮耀在創(chuàng)新上會(huì)更大膽，對(duì)新技術(shù)的使用和導(dǎo)入的速度會(huì)比別人更快，這將是榮耀相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，即“比對(duì)手跑的更快”。

　　為落實(shí)和執(zhí)行以上策略方向，榮耀正在持續(xù)加大研發(fā)投入。據(jù)悉，目前榮耀每年大約有7%的研發(fā)投入占比，由于團(tuán)隊(duì)整體工程師研發(fā)的效率非常高，在過去一年多以來收獲了眾多重要成果和突破。比如高通驍龍新芯片多次首發(fā)，對(duì)驍龍旗艦芯片的優(yōu)化調(diào)試也處于行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)，屏幕技術(shù)和影像技術(shù)，榮耀也頻頻在商用機(jī)型中秀出別人沒有過的黑科技。

　　這里再以榮耀Magic4標(biāo)準(zhǔn)版為例，在新一代LTPO技術(shù)的基礎(chǔ)上，榮耀實(shí)現(xiàn)了行業(yè)沒有過的LTPO 1920Hz高頻PWM調(diào)光，滿足高刷流暢性與省電的同時(shí)，大大減少低亮度下的頻閃，讓屏幕更護(hù)眼。安全隱私層面，榮耀攜手高通的雙TEE OS技術(shù)雙系統(tǒng)運(yùn)行，已達(dá)到金融級(jí)的安全。而接下來陸續(xù)會(huì)上市的榮耀Magic4 Pro和榮耀Magic4至臻版，會(huì)在影像的賽道上帶來更強(qiáng)體驗(yàn)，后者更是在DxO手機(jī)影像排行榜上榮登第一。

　　屏幕、安全、影像，上面簡單例舉的三項(xiàng)，榮耀Magic4系列針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)提供全新解決方案，用戶體驗(yàn)更上一層樓的同時(shí)，也用創(chuàng)新技術(shù)成功構(gòu)建護(hù)城河，夯實(shí)向高端市場(chǎng)邁進(jìn)之路。

高端市場(chǎng)的競(jìng)爭核心是技術(shù)話語權(quán)

　　以上提及的這些都是榮耀軟硬件協(xié)同發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)的體現(xiàn)，也是構(gòu)建榮耀高端機(jī)型優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭力的核心一環(huán)。無論是榮耀50和60系列，還是榮耀Magic3和Magic4系列，一次次在市場(chǎng)同檔位機(jī)型中銷量排名靠前，關(guān)鍵秘訣都離不開榮耀聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，共同挑戰(zhàn)和探索行業(yè)高端旗艦的天花板，用標(biāo)桿體驗(yàn)與創(chuàng)新打動(dòng)消費(fèi)者。

　　華為遭遇低谷之后，蘋果高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面其實(shí)并不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)新。最近半年部分國產(chǎn)手機(jī)品牌甚至也學(xué)起了蘋果擠牙膏，一些旗艦機(jī)的關(guān)鍵配置不升反降，這些打折扣影響用戶體驗(yàn)的舉措，不僅可能被蘋果進(jìn)一步拉大差距，還有致使自己面臨擅長領(lǐng)域失守的風(fēng)險(xiǎn)。

　　直面與蘋果PK，是國產(chǎn)品牌高端之路的必經(jīng)考驗(yàn)。我們既期待市場(chǎng)像榮耀Magic V、OPPO Find N這樣優(yōu)秀的國產(chǎn)折疊旗艦?zāi)芨嘁恍?，用差異化的策略搶占蘋果尚未布局的領(lǐng)域，同時(shí)也更希望市場(chǎng)上能涌現(xiàn)出越來越多像榮耀Magic4系列這樣的現(xiàn)象級(jí)旗艦，以底層技術(shù)創(chuàng)新和極致產(chǎn)品體驗(yàn)，攜手逐步改變iPhone在高端市場(chǎng)獨(dú)大的局面。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。