科客點(diǎn)評(píng)：一加11的產(chǎn)品力客觀來(lái)說(shuō)是有明顯進(jìn)步的，但營(yíng)銷強(qiáng)行開(kāi)掛，浮夸話術(shù)一套套的，難免讓人有些反感。定價(jià)策略的話，還是感覺(jué)狠勁不夠。真心希望一加別敗了OPPO的“百億補(bǔ)貼”，盡快尋回初心再出發(fā)吧。

　　未來(lái)性能引領(lǐng)者，解決安卓4大不可能；

　　真LTPO 3.0，全球獨(dú)此一加；

　　游戲云計(jì)算專網(wǎng)，強(qiáng)大到反直覺(jué)；

　　仿生震撼馬達(dá)，未來(lái)一年沒(méi)有對(duì)手，引領(lǐng)安卓進(jìn)入生態(tài)震感時(shí)代；

　　游戲體驗(yàn)的上限，不僅取決于游戲本身，更取決于一加11；

　　開(kāi)啟游戲體驗(yàn)新時(shí)代，從此手游體驗(yàn)只有兩種，一加和其他：

　　毫不謙虛的說(shuō)，一加11應(yīng)該是目前市場(chǎng)上最具誠(chéng)意的產(chǎn)品；

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　　你能想象，2023年的手機(jī)發(fā)布會(huì)都這么卷（chui）了么？1月4日一加科技正式推出一加11手機(jī)，其實(shí)關(guān)于這款新品的主要配置早在去年底便已在圈內(nèi)沒(méi)有秘密可言，然而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還是讓人大開(kāi)眼界。除了以上一堆蠻嚇人的營(yíng)銷話術(shù)，還有“內(nèi)存基因重組”、“黑洞靈感美學(xué)”、“新一代超高性能石墨”等行業(yè)新詞匯，仿佛這是一款穿越而來(lái)的手機(jī)。

當(dāng)真是勁爆定價(jià)？?jī)r(jià)格其實(shí)并未探底

　　如此不可思議的手機(jī)，一加11定價(jià)3999元起，若真是黑科技滿滿，豈不是賤賣了？對(duì)此一加中國(guó)區(qū)總裁李杰指出，這是非常勁爆的價(jià)格。一加11不怕和任何旗艦手機(jī)比性能、不怕比質(zhì)感、不怕比體驗(yàn)、更不怕比價(jià)格，而定價(jià)背后是一加科技創(chuàng)始人劉作虎的重要啟示：“不要溫和地走進(jìn)這個(gè)賽場(chǎng)”。

　　去年底一加9周年周年慶上，一加拋出三年投入100億，不惜成本，“未來(lái)三年一加硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0”的豪言。作為OPPO宣布雙品牌戰(zhàn)略之后的首款機(jī)型，講真大家期待一加更有殺傷力的定價(jià)。事實(shí)上對(duì)于新機(jī)遇下的一加而言，價(jià)位段再往高走不大現(xiàn)實(shí)，畢竟會(huì)沖擊OPPO Find X系列的市場(chǎng)。因此一加數(shù)字旗艦主要瞄準(zhǔn)的應(yīng)該是小米、Redmi以及iQOO。

　　對(duì)于3999元的定價(jià)，其實(shí)在一加11發(fā)布會(huì)前一天我算是言中了，有截圖可證。當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)了三個(gè)價(jià)格，3999、3699和3499，最終是三個(gè)之中最貴的那個(gè)。同樣12G+256G的配置下，一加11的價(jià)格比Redmi K60 Pro高出100元，比努比亞Z50則貴了300元。

戰(zhàn)術(shù)性避開(kāi)Redmi？或許不想面對(duì)的才是最直接對(duì)手

　　若比較頂配的16G+512G版，一加11與Redmi K60 Pro的價(jià)格差則拉大到300元。其實(shí)從一加11選擇12G內(nèi)存起步、不做128G容量版本的做法可知，其并不想放低姿態(tài)直接與Redmi旗艦血拼，盡管二者相比之下綜合配置是互有勝負(fù)。在公布價(jià)格時(shí)的比價(jià)環(huán)節(jié)也證實(shí)這個(gè)判斷，一加拿來(lái)當(dāng)背景板的友商ABC依次為小米13、iQOO 11和vivo X90，一加11起步價(jià)比友商們便宜10%以上。不過(guò)來(lái)到頂配版，一加11其實(shí)僅比iQOO 11便宜100元，而一加PPT的對(duì)比也承認(rèn)，確實(shí)是iQOO 11的三星2K E6屏更勝一籌，且該機(jī)120W有線快充的確充電更快。

　　行業(yè)人士應(yīng)該都清楚，iQOO數(shù)字系列旗艦近幾代旗艦機(jī)型的定價(jià)水漲船高，當(dāng)初性價(jià)比殘暴著稱的優(yōu)勢(shì)如今似乎已忘了初心。一加11對(duì)比iQOO 11的話，性價(jià)比雖然略微勝出，但品牌處于劣勢(shì)。至于一加不想比的Redmi，品牌認(rèn)知度顯然更高，而且大家都是雙品牌策略下的“副牌”，縱使你不想比卻也阻止不了消費(fèi)者及網(wǎng)友拿出來(lái)比較PK。

　　其實(shí)能夠理解一加依然不想深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，也明白一加一直不想做low的調(diào)性，但Redmi這個(gè)對(duì)手就是強(qiáng)硬的存在，現(xiàn)階段一加繞不過(guò)去。退一步說(shuō)，這些年一加不也是出過(guò)一些中端機(jī)型么？依我看，一加面對(duì)Redmi可以戰(zhàn)略上藐視，戰(zhàn)術(shù)上重視。

一加11這次將就了嗎？這些方面不講究了

　　產(chǎn)品層面，老實(shí)說(shuō)自一加9系列之后，一加的旗艦機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)是在走下坡路，還有些朋友會(huì)說(shuō)一加7 Pro之后再無(wú)一加，翻譯一下就是設(shè)計(jì)退步、產(chǎn)品將就、定價(jià)虛高。無(wú)論是一加10 Pro還是全新的一加11，一加工業(yè)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品上的呈現(xiàn)，在同時(shí)期已不再是國(guó)產(chǎn)一線水準(zhǔn)的存在。一加11所謂的黑洞靈感美學(xué)通過(guò)渲染圖和視頻來(lái)看雖美，但真機(jī)并不驚艷，部分網(wǎng)友稱看著一般甚至說(shuō)別扭。另外蠻重要的配色居然只是照搬上代機(jī)型，連iPhone都懂升級(jí)款顏色要變一下，實(shí)在想不通一加為何還能如此淡定和將就？

　　接下來(lái)還有一大爭(zhēng)議是屏幕，一加11用的屏幕還是與兩年前一加9 Pro的那塊屏高度一致：三星E4材質(zhì)的AMOLED、6.7英寸2K曲面屏、全局默認(rèn)最高亮度500尼特、左上角挖孔。這塊屏幕，也是一加10 Pro的同款。而與一加11拿出來(lái)PK的友商A和友商B，屏幕材質(zhì)均已進(jìn)化至三星E6了。兩年不換屏的一加11，真的是為消化庫(kù)存妥協(xié)了？

　　說(shuō)起屏幕，一加李杰在發(fā)布會(huì)上稱這幾年屏幕的素質(zhì)提升已經(jīng)比較有限，而一加主要關(guān)注屏幕流暢度，并強(qiáng)調(diào)一加一直在引領(lǐng)屏幕流暢。李杰還指出，友商的LTPO 4.0還比不上一加的LTPO 2.0，一加11是真LTPO 3.0，更聰明更省電，且“全球獨(dú)此一加”。據(jù)介紹，真LTPO 3.0擁有隨動(dòng)變幀、瞬時(shí)起落、智能場(chǎng)景自適應(yīng)三大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而部分友商的自適應(yīng)幀率還停留在白名單的階段。

　　不過(guò)，即便這次一加11實(shí)現(xiàn)了真LTPO 3.0，還給了個(gè)杜比視界認(rèn)證，但充其量頂多是讓屏幕供應(yīng)商針對(duì)性升級(jí)的“售后”，甚至無(wú)需返廠，杜比視界認(rèn)證則是加點(diǎn)錢而已。耐人尋味的是，第三方評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，一加11配備的5000mAh大電池續(xù)航表現(xiàn)比較一般，所謂真LTPO 3.0更省電的說(shuō)法有些站不住腳跟。此外，這塊屏幕依然不支持低亮度DC調(diào)光，加之僅為低頻PWM調(diào)光，在護(hù)眼層面的止步不前令人遺憾，這項(xiàng)細(xì)節(jié)大概也進(jìn)一步實(shí)錘了庫(kù)存屏的說(shuō)法。

營(yíng)銷又飄了，友商真沒(méi)那么挫！

　　再聊聊營(yíng)銷層面，曾經(jīng)劉作虎說(shuō)過(guò)一加不懂營(yíng)銷之類的話，但如今這條賽道上一加倒是絲毫不含糊，一加11發(fā)布會(huì)前后各種軟文覆蓋，發(fā)布會(huì)上也是各種高潮，友商各種不行。比如說(shuō)游戲時(shí)，李杰稱“行業(yè)解題思路需要轉(zhuǎn)變”，別的廠商都是把手機(jī)的游戲性能輸出當(dāng)成PC來(lái)解題，難有成效。拜托，都2023年了，當(dāng)真還有手機(jī)廠商不懂手機(jī)性能面臨的空間限制和功耗限制嗎？友商們真的是在做手機(jī)嗎？恐怕連外行都不信。

“打破安卓四大不可能”講真有點(diǎn)虛

　　一加11全球首發(fā)四大黑科技，帶來(lái)安卓四大不可能的體驗(yàn)，包括內(nèi)存基因重組、游戲云計(jì)算專網(wǎng)、仿生震感馬達(dá)和超幀超畫引擎。以上四項(xiàng)也不乏爭(zhēng)議，所謂游戲云計(jì)算專網(wǎng)，充其量大概是很多手機(jī)都內(nèi)置了的游戲網(wǎng)絡(luò)加速付費(fèi)服務(wù)，一加11雖然贈(zèng)送免費(fèi)兩年體驗(yàn)，但別人充錢體驗(yàn)說(shuō)不準(zhǔn)比你還強(qiáng)？而馬達(dá)這事，一加10 Pro的時(shí)候已經(jīng)在定制馬達(dá)上發(fā)力了，不過(guò)真實(shí)用戶的反饋中，并沒(méi)有多少人對(duì)此有強(qiáng)烈好感，遠(yuǎn)沒(méi)到“旦用難回”的地步。與此同時(shí)，據(jù)我所知友商們的馬達(dá)連同調(diào)教，現(xiàn)在大都不差。

　　至于內(nèi)存基因重組成效在于啟動(dòng)應(yīng)用速度更快、后臺(tái)保護(hù)App數(shù)量更多，然而別家的新款旗艦機(jī)在這兩方面并沒(méi)有差到哪去吧？這些年來(lái)，各家旗艦機(jī)說(shuō)自己流暢不卡頓，早就成常規(guī)操作了，有多少消費(fèi)者還吃這套？超幀超畫引擎這項(xiàng)我倒是比較感興趣，畢竟是手游愛(ài)好者，但看了下也就支持100余款游戲，按照廠商常見(jiàn)的做法，如果到了150款大概率會(huì)說(shuō)150+，所以你懂的。友商努力一下，適配相同數(shù)量級(jí)的游戲應(yīng)該不難，況且像iQOO還是蠻早就商用了獨(dú)顯芯片插幀的技術(shù)。

愛(ài)之深責(zé)之切，新機(jī)遇下一加需清醒和找回初心

　　原本不想說(shuō)這么多的，但可能是個(gè)人曾經(jīng)對(duì)一加好感度和期待值較高，畢竟見(jiàn)證過(guò)一加首款手機(jī)誕生，也用過(guò)不少不錯(cuò)的一加產(chǎn)品。要承認(rèn)的是，這幾年的一加的產(chǎn)品與口碑確實(shí)在下滑，想想過(guò)去把一加捧上天的國(guó)外媒體和KOL都不怎么說(shuō)這個(gè)品牌了，還不說(shuō)明問(wèn)題嗎？好在OPPO及時(shí)整合資源，避免一加爛掉確實(shí)是明智之舉。

　　一加11這款作品，從產(chǎn)品層面是合格的，但個(gè)人認(rèn)為并未達(dá)到那些年“一加出品，必屬精品”的水準(zhǔn)和高度。至于定價(jià)，講真不貴，但還是狠勁不夠。在利好的新機(jī)遇下，重新出發(fā)的一加有必要提提速了，產(chǎn)品包括定價(jià)都可以更激進(jìn)一些。至于營(yíng)銷，我還是更喜歡拿好產(chǎn)品說(shuō)話的一加，浮夸糊弄的話術(shù)建議盡量少說(shuō)，良莠不齊的水軍更是要節(jié)制。綠廠三年百億的投入，但愿一加真能多花在刀刃上，期待下一款旗艦可以真正讓人眼前一亮。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。