科客點(diǎn)評(píng)：學(xué)iPhone、賣情懷，這兩件事做的人都不少，但成功的少之又少，不知道m(xù)y布拉格如何突破重圍。

　　拍星星拍銀河，前不久連拍攝極光也沒(méi)壓力了，nubia手機(jī)還能拍什么呢？7月8日，nubia帶來(lái)全新的My系列手機(jī)My PRAGUE（My布拉格），終于不再聚焦遙不可及的星空，轉(zhuǎn)玩文藝/情懷風(fēng)，主打“布拉格特效”拍攝濾鏡。另外，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)nubia My布拉格緊隨潮流，把2.5D弧面玻璃、金屬后蓋、超薄機(jī)身融于一體，欲通過(guò)多方面的變化取得市場(chǎng)的突破。

　　據(jù)此前nubia智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛給科客記者的數(shù)據(jù)，2014年nubia手機(jī)銷量在500萬(wàn)臺(tái)左右，2015年目標(biāo)翻番至1000萬(wàn)臺(tái)，500萬(wàn)臺(tái)的增量來(lái)自更豐富的產(chǎn)品，同時(shí)nubia也希望線下渠道占比能提升。

　　中國(guó)手機(jī)線上渠道銷售的占比雖然已遠(yuǎn)高于全球平均水平，但國(guó)內(nèi)智能手機(jī)已進(jìn)入存量替換為主導(dǎo)的發(fā)展階段，加上線上成本逐漸增加，電商渠道紅利時(shí)代接近終結(jié)，對(duì)于像nubia、小米這些倚重線上渠道的廠商來(lái)說(shuō)自然壓力倍增。

　　近期OPPO宣布R7上市一個(gè)多月線下銷量已突破100萬(wàn)臺(tái)，售價(jià)2499元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)線下也能如此暢銷，自然讓包括小米、nubia在內(nèi)的友商羨慕嫉妒恨。

　　從上面分析的嚴(yán)峻形式來(lái)看，nubia強(qiáng)化線下渠道勢(shì)在必行，然而前有vivo、OPPO這樣耕耘線下多年的勁敵，也有華為、榮耀、魅族這些土豪指數(shù)和實(shí)力兼?zhèn)涞男沦F，再加上小米、聯(lián)想虎視眈眈，另外線下渠道需要砸錢和積累，對(duì)于成立僅兩年多的nubia而言這條路充滿荊棘。

　　主打線下的產(chǎn)品外觀很重要，nubia My布拉格正面是iPhone 6既視感，背面的設(shè)計(jì)則有濃濃的OPPO R5系列以及vivo X5系列味道，用意很明顯，就是要小改爆款設(shè)計(jì)寄望能快速?gòu)?fù)制成功。

　　細(xì)節(jié)方面，nubia My布拉格采用了超薄設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度僅5.5mm，電池容量必然有所犧牲，僅2200mAh，經(jīng)驗(yàn)來(lái)看5.2寸1080P屏+驍龍615處理器的組合在省電方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)科客記者了解，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商此前已吃過(guò)高通驍龍615的虧了，相關(guān)產(chǎn)品能耗太易發(fā)熱導(dǎo)致續(xù)航差的問(wèn)題始終沒(méi)能有效解決，所以不少?gòu)S商接下來(lái)的主力中低端產(chǎn)品處理器方案都不約而同向聯(lián)發(fā)科平臺(tái)轉(zhuǎn)。另一方面，過(guò)往nubia的產(chǎn)品在續(xù)航環(huán)節(jié)一直被許多用戶吐槽，本身電池容量偏小的nubia My布拉格表現(xiàn)恐怕會(huì)更糟糕。

　　以著名城市命名手機(jī)產(chǎn)品的做法，在行業(yè)內(nèi)頗為罕見(jiàn)，nubia“賣布拉格”的策略是繼拍星星之后的又一次劍走偏鋒，能否奏效呢？從產(chǎn)品本身來(lái)看，nubia My布拉格所強(qiáng)調(diào)的氣質(zhì)/逼格，主要是通過(guò)內(nèi)置布拉格壁紙、布拉格鈴聲、布拉格濾鏡來(lái)詮釋浪漫人文氣息。

　　錘子手機(jī)情懷攻勢(shì)能得到一部分用戶和粉絲的買賬，很大程度是源于羅永浩的人格魅力，鮮活更能取得共鳴，而nubia My布拉格展現(xiàn)出來(lái)的都屬于比較表層的元素，真正能給到用戶的共鳴比較有限。

　　若真正對(duì)某個(gè)城市有所向往，想必多數(shù)朋友都有百聞不如一見(jiàn)的意愿，而不只是看看照片聽(tīng)聽(tīng)《布拉格廣場(chǎng)》或者買個(gè)布拉格手機(jī)就能滿足的，說(shuō)白了nubia這套還不足以成為左右消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵因素，一廂情愿的做法可能適得其反。

　　從今年3月底至7月中旬，3個(gè)多月的時(shí)間里nubia已推出多達(dá)9款機(jī)型，機(jī)海指數(shù)絲毫不亞于魅族。機(jī)海雖然能豐富產(chǎn)品價(jià)位段，但對(duì)質(zhì)量把控、供應(yīng)管理、乃至推廣策略等多方面均提出了更高的要求，節(jié)奏過(guò)快產(chǎn)品太多甚至還會(huì)打壓自身的其他機(jī)型。去年底的魅族就嘗到了教訓(xùn)，多年苦心大招的品牌口碑也受到影響。

　　對(duì)于nubia而言也不能幸免，5月發(fā)布的Z9精英版和Z9尊享版至今不知何時(shí)能夠上市，在nubia論壇上已有不少網(wǎng)友對(duì)nubia玩票的做法嗤之以鼻，而對(duì)nubia新品的質(zhì)疑和吐槽聲在論壇也是隨處可見(jiàn)。

　　回到nubia My布拉格這款產(chǎn)品本身，顏值盡管比較高但事實(shí)證明近年市場(chǎng)并不缺像iPhone的產(chǎn)品，其中成功的更是屈指可數(shù)；而該機(jī)續(xù)航的隱憂、“賣布拉格”的情懷未滿、以此表現(xiàn)賣1799元起誠(chéng)意不足，再結(jié)合nubia品牌在線下開(kāi)拓較淺的現(xiàn)狀，綜合來(lái)說(shuō)，nubia My布拉格在魅族MX5、榮耀7等勁敵面前如同花瓶機(jī)，任性然并卵。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Venus）