科客點評：談設(shè)計，講情懷，還是拼參數(shù)。不管廠家怎樣包裝，只要真的突破技術(shù)，將無邊框?qū)崿F(xiàn)，消費者肯定會為它埋單的！

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　iPhone7無邊框概念視頻在優(yōu)酷上火了，勾起諸多果粉甚至普通用戶對無邊框的想象。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，這或許是破局招式之一。手機工藝設(shè)計潮流多是海外品牌廠商引領(lǐng)的。2012年最先有摩托羅拉提出；今年年初夏普推出了這一設(shè)計風(fēng)格的Aquos Crystal X手機，盡管還存在諸多問題，但同樣在業(yè)內(nèi)引起巨大反響。國產(chǎn)手機方面，中興、酷派等大品牌廠商都在加速這方面的研發(fā)。種種跡象表明，無邊框設(shè)計正在向我們走近，2015年將成為一大亮點、熱點。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　對于技術(shù)的突破，我從來不做懷疑，終究是能做到的，時間長短的問題而已。在無邊框設(shè)計手機大量到來之前，我先與大家先討論一個問題。在消費者層面，無邊框設(shè)計能夠成為差異化亮點、讓更多用戶喜愛，憑什么呢？獨到的設(shè)計本身？還是進(jìn)行情懷式售賣？抑或僅僅需要利用國內(nèi)用戶拼參數(shù)的心理？我認(rèn)為，三者皆可有之，要善于使用資源、營銷資源。

　　一、宣傳上簡單粗暴的數(shù)字游戲，將是吸引用戶的最直接因素。

　　有些工藝設(shè)計是在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有些則是迎合消費者的需求。在國內(nèi)的消費環(huán)境下，對于參數(shù)上的數(shù)字式升級，往往引起消費者的極大關(guān)注，形成良好的品牌效應(yīng)及銷售規(guī)模。最簡單的例子是近幾年的核芯大戰(zhàn)。在大多數(shù)消費者的眼中，雙核勝過單核，四核強于雙核，八核肯定比四核好。這是一種簡單粗暴的思維模式，不會考慮核芯只是影響性能的因素之一，也不會考慮核芯數(shù)量增加是否真正帶來了性能的提升。同樣，主流屏幕尺寸從3.5英寸發(fā)展到5.5英寸，也是這個概念。

　　無邊框雖然是一種設(shè)計，但是在國內(nèi)卻可以轉(zhuǎn)化為配置參數(shù)進(jìn)行數(shù)字式宣傳，這個參數(shù)就是很多人關(guān)注的屏占比。隨著屏幕尺寸的變大，屏占比也隨著增大。舉個例子，4英寸的iPhone5S屏占比60.8%，4.7英寸的iPhone6屏占比65.81%，5.5英寸iphoe6 plus屏占比67.8%。即使是相同的尺寸，諸多廠商也在追逐更高的屏占比，當(dāng)前做到70%以上的，需要一定的設(shè)計能力，做到100%即無邊框全屏幕，從宣傳角度來說，可以作為一個很大的噱頭，吸引用戶。

　　二、突破牢籠、更加自由的情懷引導(dǎo)，必不可少。

　　無邊框設(shè)計可以談情懷。著眼點在于突破框架，沒有邊邊框框，沒有束縛，體現(xiàn)一種自由的、無邊界的狀態(tài)。體制內(nèi)的人太多，無論在工作上，還是生活上，很多時候，自由是奢侈品，想得而不可得。從這種情形來看，販賣情懷是一記好招。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌手機催生的情懷式影響，一段時間以來深得人心。如小米的“最美好的事情”，金立ELIFF的“不忘初心”，錘子的“認(rèn)真”。而且，都起到了一定的作用。我身邊就有被金立和錘子情懷打動的。情懷或者故事已經(jīng)在某種程度上，已經(jīng)可以算做是產(chǎn)品的附件值，可以提升產(chǎn)品的品牌溢價。不過，隨著情懷被濫用，相關(guān)配套服務(wù)不到位，“情懷已經(jīng)被玩壞”的質(zhì)疑聲也越來越多。

　　所以，在玩情懷牌時，除了講好故事，產(chǎn)品質(zhì)量不能差、相關(guān)營銷舉措不能落，否則情懷就變成了假情懷、純忽悠，加分項變成減分的。

　　三、突出獨到的設(shè)計能力，是彰顯廠商研發(fā)實力及品牌的機會。

　　我們看到，窄邊框正在流行、成為趨勢，可以看成是向無邊框設(shè)計的一個過渡。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的屏占比在70%左右比較多，超過80%并不容易。而達(dá)到100%，需要有創(chuàng)新的技術(shù)，這里面最直接的問題就是，誤操作、屏幕可靠性、合理結(jié)構(gòu)設(shè)計等技術(shù)壁壘。就算真的設(shè)計出來，在量產(chǎn)環(huán)節(jié)會如何？錘子手機在屏幕上“做動作”，未來實體按鍵，在玻璃上CNC開孔，就遇到了量產(chǎn)執(zhí)行的問題。如果哪家廠商真的推出無邊框設(shè)計產(chǎn)品，并形成量產(chǎn)，那么他的工業(yè)設(shè)計能力、生產(chǎn)執(zhí)行能力，都達(dá)到了一定的水平，將會有專利的積累，以及行業(yè)的認(rèn)可。只要善于將這種實力進(jìn)行宣傳，就可以達(dá)到品牌加分的效果。（藍(lán)鯨TMT）

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