科客點評：在微信廣告出來之前曝光所謂的“精準預測”，加上推手的解讀，頓時，整個朋友圈都是這些廣告的轉發(fā)，微信笑翻了天，果真把廣告植入到生活中了。

       昨日，微信朋友圈信息流廣告首批上線，寶馬中國、vivo 智能手機和可口可樂的廣告出現(xiàn)在每個人的朋友圈信息流里，寶馬廣告的、 vivo 廣告的和可口可樂廣告。基于在廣告出來之前的推手曝光所謂的“精準預測”，加上推手的解讀，頓時，整個朋友圈都是這些廣告的轉發(fā)，微信笑翻了天。

誰是屌絲誰是富

       微信的朋友圈廣告采用了在 Feed 信息流中內嵌，與正常的單條朋友圈完全一樣，由文字和圖片構成，點擊之后進入廣告的完整 H5 界面。用戶可以點贊或者評論，還能看到自己的好友的點贊和評論。

       據(jù)媒體微博發(fā)布，“據(jù)說運用大數(shù)據(jù)技術精準投放，看到寶馬的是高富帥，看到vivo的是中產(chǎn)，看到可口可樂的是屌絲，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了?！?/span>

       隨著屌絲在朋友圈曬出第一條寶馬廣告的截圖，這就意味著微信廣告流已經(jīng)成功了。不管它是否能為寶馬帶來實際的業(yè)務量，但是屌絲們對于寶馬的跪舔以及對收到vivo手機、可口可樂的自嘲，成功地讓所有人都在圍著它轉。

你生活的一部分？微信竊喜

       為什么大家會不反感這個廣告呢？

       首先，在廣告流開始之前，網(wǎng)絡上流出的微信廣告PPT，各大媒體網(wǎng)站紛紛表態(tài)，或欣賞或打擊，無意中把微信推到風口浪尖上；

       其次，微信宣傳中的“精準投放”，以及在廣告出來之后推手對于收到哪一個廣告代表是哪個群體做了劃分，這給了微信廣告制造了老少咸宜的話題。而在網(wǎng)上流傳的各個版本的解讀，也讓這個事件有了更多的猜測。

       從一開始流出的微信廣告招商PPT，到后期的“寶馬就是推送給土豪的”等，都和微信的策劃團隊撇不了干系。前期預熱以及中期加柴火，微信廣告以其同朋友圈普通消息一樣的版面設計，微信廣告潛移默化地改變著我們對廣告的抵制。前幾天，當微信發(fā)出要做廣告的消息出來，大部分媒體都在譴責它玷污了最后一片社交天空。但事實上，當他們收到寶馬的廣告時候，還要故作淡定撒嬌一番“哎呀，收到寶馬廣告了”。這就是微信公關團隊的厲害之處，總是能化利益為笑呵呵，讓所有讓從抵抗它到接受它只需2天時間。

移動廣告市場爆發(fā)

       朋友圈廣告的襲來，或許意味著信息流廣告迎來了爆發(fā)，準確地說是在中國的爆發(fā)。信息流廣告不是個新鮮事，國內微博早在2年前便開始嘗試,信息流廣告作為移動廣告的重要形式，微信此次發(fā)力，勢必引爆中國的移動廣告市場。

       Facebook、Twitter在移動廣告市場的規(guī)模已經(jīng)超過流PC端，一個很重要的原因就是信息流廣告的成功。以Facebook為例，其2012年第二季度開始測試移動廣告，在2013年Q3后移動廣告收入規(guī)模就超過了PC端。Facebook的移動廣告主要是信息流廣告，包括內容推廣、互動推廣、消費券推廣、視頻推廣等。

       中國的社交之王——“做什么也做不好”的騰訊，在QQ身上找到了它獨特的游戲盈利。隨著近年來QQ的利潤增長愈發(fā)緩慢，騰訊逐漸把業(yè)務指標下到了純潔的微信身上。微博2012年就已經(jīng)在布局信息流廣告，接著又先后推出粉絲頭條、粉絲通、品牌速遞等產(chǎn)品，豐富信息流廣告產(chǎn)品線。

       微信在今年的多方發(fā)力，盈利方向正在逐步明朗。微信紅包、微信廣告，或許接下去還有其他的盈利方式，但是不管怎么樣，微信總算是讓我們看到了它有所改變的態(tài)度，基于它巨大的影響力，微信每一步舉動都會點燃一個爆點，這一次，是移動廣告市場露出水面。

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