科客點(diǎn)評(píng)：有錢又有專利，產(chǎn)品也漸漸給力，華為手機(jī)全球化擴(kuò)張可謂是順勢(shì)而為。

　　農(nóng)歷年末，多家國產(chǎn)手機(jī)品牌先后交出了過去一年的成績單，小米2014年售出6112萬臺(tái)手機(jī)，以中高端機(jī)型為主的vivo是近3000萬臺(tái)，至于華為1月27日宣布2014智能手機(jī)出貨量超過7500萬部，同比增長45%，另外2014年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入122億美元，同比增長達(dá)30%。

　　前不久華為首席財(cái)務(wù)官孟晚舟就在2014華為經(jīng)營業(yè)績預(yù)發(fā)布會(huì)上公開表示“華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)（BG）做得不錯(cuò)”，而從數(shù)據(jù)來看華為BG業(yè)務(wù)最近三年的增長速度，其實(shí)也是跑贏大華為的。談到這些年華為BG的進(jìn)步，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“自2011年起，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)堅(jiān)決放棄白牌、低端定制的業(yè)務(wù)模式，走上華為自有品牌中高端之路。2012年實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道三大轉(zhuǎn)變，并堅(jiān)定實(shí)施精品策略；2013年在全球市場(chǎng)初步構(gòu)建起公開市場(chǎng)能力；2014年則站穩(wěn)全球高端市場(chǎng)，同時(shí)榮耀模式初獲成功。經(jīng)過多年苦練，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在2014年了實(shí)現(xiàn)里程碑式的歷史超越。從2015年起，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將多頭并舉，重兵布局海外十多個(gè)國家，并開始探索軟件服務(wù)和構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)建華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的全新格局?！?/p>

　　中高端機(jī)精品漸入佳境是華為手機(jī)2014年交出漂亮成績單之外的又一可喜變化，數(shù)據(jù)顯示這一年華為中高端智能手機(jī)的在出貨量的占比大幅提升至18%，P7上市6個(gè)月全球發(fā)貨超400萬臺(tái)，Mate7口碑極佳致供不應(yīng)求，上市3個(gè)月發(fā)貨200萬臺(tái)。此外，公開渠道（含電商）在華為手機(jī)銷售收入中占比達(dá)到41%，截止2014年年底，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在全球共建立630個(gè)品牌形象店。

（華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)營銷副總裁邵洋）

　　來自益普索在全球32個(gè)國家開展的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，2014年華為品牌的知名度從52%提升至65%，2015年華為寄望于海外市場(chǎng)更大的突破，沖擊出貨量1億部的目標(biāo)。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)營銷副總裁邵洋形容2015是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)決勝全球市場(chǎng)的 “格局之年”，將抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等歷史性轉(zhuǎn)折機(jī)會(huì)點(diǎn)，在產(chǎn)品、品牌、營銷、渠道、零售、電商等多個(gè)領(lǐng)域全線突破。

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