科客點評：國內(nèi)廠商已經(jīng)崛起。龐大市場的激烈競爭里，已形成了優(yōu)勝劣汰適者生存的格局。

　　2014年全年，中國手機市場累計出貨量達到為4.52億部，其中國內(nèi)手機品牌所占份額節(jié)節(jié)攀升，整個行業(yè)“高低并舉”，多面開花，實現(xiàn)了銷售大幅突破。一些國內(nèi)手機廠商為了尋求更高的品牌溢價、樹立品牌形象，開始向中高端市場進軍。部分國產(chǎn)手機廠商已在拍照、音樂手機市場樹立起品牌形象并迎來收獲期，安全手機進入市場培育期，而外觀可定制的個性化手機產(chǎn)品也開始受到市場歡迎。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　此外，國內(nèi)手機廠商為了尋求差異化優(yōu)勢，推出了一些在外觀、材質(zhì)、工藝等方面具備技術(shù)突破及創(chuàng)新精神的產(chǎn)品。比如OPPO N3采用了新型航天級金屬，并配備了可電動旋轉(zhuǎn)的攝像頭;“比薄更薄”的金立ELIFE S5.1、OPPO R5、vivo X5 Max;魅族MX4首次引入屏幕點膠工藝，在一定程度上降低了碎屏的幾率。這些產(chǎn)品既叫好又叫座，大大提升了中國手機企業(yè)的品牌力，曾經(jīng)是困擾國產(chǎn)手機發(fā)展的老大難問題——只有規(guī)模沒有利潤的低價位競爭局面也得以改觀。

　　2014年手機發(fā)展的三駕馬車

　　關(guān)鍵詞：大屏、超薄、拍照音樂

　　國內(nèi)廠商在2014年少有大開大合的舉措，大多投石問路，在自己熟悉的領(lǐng)域摸索，小心地創(chuàng)新。整個全年大致可用更薄、更大、雙玻璃、曲面、拍照、音樂、安全以及4G等關(guān)鍵詞總結(jié)歸納，其中“大屏”、“超薄”和“拍照音樂”最為重要，貫穿整個全年(4G概念在下半年才成為主流)。

　　關(guān)鍵詞一：超薄。除了大屏之外，另一個關(guān)鍵詞就是“超薄”，2014年，手機產(chǎn)品的厚度也成為廠商競爭的焦點。從金立ELIFE S5.1，到OPPO R5，再到vivo X5 Max，國產(chǎn)手機廠商憑借技術(shù)創(chuàng)新不斷突破制造工藝上的瓶頸。此外，國內(nèi)手機產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計能力整體提高，更多設(shè)計上有創(chuàng)意和突破的手機產(chǎn)品也開始在市場中涌現(xiàn)。在機身厚度與工業(yè)設(shè)計能力上，國內(nèi)品牌手機已經(jīng)可以與兩大巨頭并駕齊驅(qū)。

超薄在2014年是重要關(guān)鍵詞之一（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　關(guān)鍵詞二：大屏。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于人們對信息獲取以及娛樂社交的需要，大屏成為手機工業(yè)設(shè)計的方向，屏幕成為手機產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計中創(chuàng)新最為集中的領(lǐng)域。2014年，主流智能手機屏幕普遍突破5英寸，5.5英寸iPhone 6 Plus的發(fā)布更是強化了這一趨勢。而隨后國產(chǎn)手機廠商如華為Mate7、vivo X5Max等的迅速跟進也助推了國產(chǎn)手機的大屏潮。

　　關(guān)鍵詞三：拍照音樂。由“拍照、音樂”兩大關(guān)鍵熱詞劃分出兩個優(yōu)質(zhì)的細分領(lǐng)域，則更具有創(chuàng)新意義，在這兩塊領(lǐng)域深耕的vivo、OPPO在2014年取得不錯的銷售增長以及市場口碑?！芭恼铡币步?jīng)由2014年發(fā)展成為智能手機最重要的核心功能之一，它也常常是消費者選購手機時的重要參考標準。眾多手機廠商在2014年都把拍照性能作為主攻的方向和宣傳的重點，國內(nèi)市場上涌現(xiàn)出了很多“拍照神器”，超高像素、雙攝像頭、可旋轉(zhuǎn)攝像頭等特征也開始呈現(xiàn)。音樂方面，音樂手機已脫離了簡單的MP3與智能手機疊加的概念，向更加可靠專業(yè)的數(shù)字音樂播放器轉(zhuǎn)變。同時，情境音樂、提供在線榜單、支持互動分享、卡拉OK以及K歌競賽等互動功能的優(yōu)化，也進一步釋放移動音樂產(chǎn)品的社交特性。

　　在上述三大領(lǐng)域分點開花，國內(nèi)手機攜著4G、安全等新興概念拉動著行業(yè)向前奔跑，無論是市場份額還是品牌識別度都獲得了空前提高。據(jù)了解，2014年全年，2000~3000元價位段手機中，品牌手機出貨量占比提升了約28%。涌現(xiàn)出的金立ELIFE S5.1、OPPO N1mini、vivo Xshot、魅族MX4、華為Mate7等明星機型，也成為2014年這些手機品牌被人廣泛記住的標志性產(chǎn)品。

　　未來更大更薄仍將是主旋律

　　關(guān)鍵詞：更薄，更大、更安全(雙系統(tǒng)、指紋識別)，雙攝像頭

　　2014年，手機廠商圍繞“大屏”、“超薄”和“拍照音樂”展開產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷工作，積極通過差異化尋求破題之路，結(jié)合特色功能體驗和特定群體需求，深入開拓細分市場。2015年，國內(nèi)手機市場仍將保持以更大、更薄為主旋律，拍照、音樂、安全等細分市場齊頭并進方式發(fā)展。其中音樂與超薄之間沒有太多沖突，2014年“和諧”共處，未來發(fā)展也并不會激化出太多問題。而安全、拍照方面則麻煩了很多，許多問題在2014年沒能夠良好的解決，譬如：指紋識別模塊難以置入超薄手機當中;超薄機后置攝像頭突出(金立ELIFE S5.1除外，其完全不存在攝像頭突出情況)等問題。

　　超薄，更大與拍攝。過去的一年，國內(nèi)手機在超薄與拍攝能力二者之間一直猶豫不決，難以取舍，不過雙攝像頭的出現(xiàn)或許能夠兼顧二者而無須放棄其一。雙背部攝像頭在2014年下半年開始成為熱點，雙背部攝像頭的優(yōu)勢一方面是支持景深拍照，實現(xiàn)背景虛化，突出拍照對象;另一方面是在低光環(huán)境下有更好的表現(xiàn)。雙攝像頭可以分析哪個像素對現(xiàn)場的還原度比較高，這可以幫助手機有效抑制噪點，從而使得畫面擁有更佳的畫質(zhì)還原。預計2015年，800萬像素雙攝像頭是一個非常有議價能力的賣點，將會有更多廠商推出雙背部攝像頭的手機。未來的超薄手機在攝像頭能力上不足的問題，或許能夠在雙攝像頭上找到一個不錯的解決方案。

拍照功能將成為2015重要功能之一（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　超薄，更大與安全。2014年，安全防護功能成為繼美顏、音樂等功能之后，手機廠商掀起的新一輪營銷熱點，許多主打安全概念的手機產(chǎn)品在市場中涌現(xiàn)。研究分析機構(gòu)Strategy Analytics曾預計2014年中國市場安全手機全年出貨量低于10萬臺。但隨著棱鏡門、iCloud泄露個人隱私事件的出現(xiàn)，以及信息安全在中國受到高度重視，特別是在行業(yè)市場，安全手機的概念愈發(fā)受到關(guān)注。2015年，包括超薄手機在內(nèi)的所有手機，都將面臨安全防護方面的問題，指紋識別、雙系統(tǒng)等功能將被更多廠商注重，如何在超薄機中置入這些模塊將是未來亟待解決的問題。當然，我們希望在即將開啟的2015MWC上看到最新的技術(shù)成果，為手機市場注入新的活力。

　　2015年懸崖決劍，既分勝負亦決生死

　　2014年大多企業(yè)都采取投石問路的戰(zhàn)略方針，在手機硬件功能發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，但2015年市場不會給他們太多的喘息的機會。據(jù)中國信息通信研究院的報告數(shù)據(jù)，經(jīng)過前幾年的連續(xù)爆發(fā)式增長，中國手機市場趨于飽和，整體出貨量呈個位數(shù)增長甚至下降趨勢。2014年全年中國手機市場累計出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%。而2013年，中國手機市場出貨量較上年還有24.1%的增幅。

　　可以預見，2015年手機出貨增速仍將持續(xù)放緩，未來手機市場的保有量也趨于穩(wěn)定，而總量增長已經(jīng)呈現(xiàn)邊際效益遞減趨勢，開發(fā)新用戶的成本愈來愈高。鞏固現(xiàn)有市場并爭奪其他品牌的市場份額將是未來一年里行業(yè)戰(zhàn)略的主旋律，手機廠商之間相互爭奪“粉絲”的纏斗，以及電商各種近身肉搏也將成為行業(yè)常態(tài)。大量缺少競爭力的中下游手機企業(yè)或?qū)⒃谶@次洗牌中被淘汰，今年將是一個殘酷的決勝年。

2015國內(nèi)手機生死局（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　最后，既然存在生死風險，那么意味著其背后也蘊藏著高收益。2014年大多國際品牌在中國市場的日子不好過，日前爆出某韓國品牌2014年第四季度銷量大幅下滑，在國內(nèi)的市場份額也持續(xù)下降，諾基亞等品牌則徹底退出中國市場。與之相反的是，國內(nèi)手機高歌猛進，徹底壟斷低價位手機市場，并且全面沖擊中高端價位市場。

　　2015年，這種此消彼長的情況仍將持續(xù)，國際品牌的手機產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，以某韓國品牌、蘋果為代表的國際品牌承載了更多消費者的創(chuàng)新期待。即便是蘋果2014年推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus也同樣飽受爭議，而且硬件規(guī)格也難以與國產(chǎn)品牌旗艦機型PK。國際品牌手機在國內(nèi)萎靡不振，意味著國內(nèi)手機有機會瓜分他們的市場份額，不過群雄爭霸，鹿死誰手實未可知。小編對這場懸崖決劍也是非常期待，想窺看這個沒有劇本的“故事”，究竟誰是贏家。（天極網(wǎng)）

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