科客點(diǎn)評(píng)：未來(lái)社交平臺(tái)會(huì)干掉媒體，還是雙方會(huì)走向共贏？

　　1月15日上午珠海消息，在首屆今日頭條未來(lái)媒體峰會(huì)上，今日頭條CEO張一鳴提出當(dāng)今媒體有三大趨勢(shì)和兩種解決方案。他認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)者+分發(fā)平臺(tái)將成為媒體業(yè)主流經(jīng)營(yíng)策略。

媒體業(yè)有三大趨勢(shì)兩種解決方案

　　張一鳴認(rèn)為，全球媒體業(yè)有三大趨勢(shì)。第一，內(nèi)容市場(chǎng)需求空前旺盛，用戶希望看到更多的內(nèi)容。如從2014年1月至今，用戶在今日頭條停留的時(shí)間從25分鐘到53分鐘，使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了一倍。第二，創(chuàng)作與分發(fā)分離。媒體專注于內(nèi)容創(chuàng)作，將分發(fā)交給幾個(gè)主要平臺(tái)去做，已是大勢(shì)所趨。國(guó)外的Facebook、twitter、Apple、YouTube、甚至Snapchat都在這樣做了，而在今日頭條的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制就在這么做了。第三，信息過(guò)濾權(quán)的讓度。以前媒體幫用戶過(guò)濾信息，但是在未來(lái)，媒體的權(quán)力被收回了。

　　那么到底如何解決人們“該看什么”這個(gè)問(wèn)題呢？張一鳴認(rèn)為目前有兩種主流的解決方案，一個(gè)是把權(quán)力讓度給社交關(guān)系，通過(guò)社交平臺(tái)的推送，聯(lián)合平臺(tái)上的用戶一起編輯內(nèi)容，共同促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)；另一種是把權(quán)力讓度給算法，比如今日頭條就是通過(guò)算法識(shí)別人們的喜好，將用戶感興趣的內(nèi)容推薦給他。張一鳴認(rèn)為這兩種方法都能提高信息的分發(fā)效率。

算法不能取代人工 算法的價(jià)值是為內(nèi)容服務(wù)

　　張一鳴認(rèn)為，很多人覺(jué)得算法冷冰冰的，無(wú)形中就覺(jué)得算法高深莫測(cè)，事實(shí)上他，他認(rèn)為技術(shù)可以提高信息的提取效率，但是技術(shù)不是最重要的，因?yàn)榧夹g(shù)的作用恰好在于對(duì)內(nèi)容價(jià)值的深刻體認(rèn)，今日頭條中也有專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，他們中不少人有傳統(tǒng)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有很好的媒體人智慧和品味，在算法發(fā)現(xiàn)、盤(pán)點(diǎn)信息的同事，這些媒體人也會(huì)更深入的挖掘新聞價(jià)值。

媒體業(yè)合作有危險(xiǎn) 不入局有風(fēng)險(xiǎn)

　　張一鳴介紹，2015年5月，F(xiàn)acebook推出了Instant Articles，Instant Articles是一項(xiàng)媒體機(jī)構(gòu)提供生產(chǎn)工具、制作規(guī)范，以及極速預(yù)先加載的技術(shù)。該技術(shù)可以使媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)Facebook倒流到傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站頁(yè)面，該技術(shù)可以使用戶更快的訪問(wèn)信息。傳統(tǒng)的媒體訪問(wèn)時(shí)間需要8秒左右，有了Instant Articles后，媒體網(wǎng)頁(yè)的加載平均速度不到1秒，極大提升了用戶體驗(yàn)。

　　Facebook目前在用戶活躍度方面具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。日活躍用戶10.1億，月活躍用戶15.5億。張一鳴認(rèn)為“拋開(kāi)Facebook巨大的用戶基礎(chǔ)不說(shuō)，僅僅看加載速度和互動(dòng)體驗(yàn)的提升，如果每家媒體機(jī)構(gòu)都組建專門的技術(shù)團(tuán)隊(duì)去實(shí)現(xiàn)，從技術(shù)上說(shuō)是非常困難的，而且有很大的經(jīng)濟(jì)成本，99%的媒體機(jī)構(gòu)是無(wú)法承擔(dān)的。但是Facebook把它變成了一項(xiàng)接近水、電、煤氣這樣公共服務(wù)的事情”。他介紹，目前，包括了華盛頓郵報(bào)、紐約時(shí)報(bào)、VOX、赫芬頓郵報(bào)、BBC、國(guó)家地理等等很有風(fēng)向標(biāo)意義的媒體，已經(jīng)接入Instant Articles。

　　Facebook在11月份推出了另一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品Notify，它的功能很簡(jiǎn)單，就是把入駐的媒體機(jī)構(gòu)更新的內(nèi)容自動(dòng)推送給用戶?！斑@樣一來(lái)，用戶甚至連Facebook的App也不用打開(kāi)，直接從鎖定的手機(jī)屏幕跳轉(zhuǎn)到自己感興趣的內(nèi)容。而用戶也可以通過(guò)notify的設(shè)置，高度定制化自己收到的通知”。張一鳴認(rèn)為“Facebook這種通過(guò)Timeline來(lái)分發(fā)內(nèi)容的形式，和今日頭條挺像”。不過(guò)張一鳴不看好Apple News等創(chuàng)新產(chǎn)品。“因?yàn)閠witter Moments和Apple News目前的運(yùn)營(yíng)方法難以突破人工編輯團(tuán)隊(duì)的效率瓶頸”。

未來(lái)今日頭條將把新聞推動(dòng)權(quán)交給入駐媒體

　　綜上所述，張一鳴認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者+分發(fā)平臺(tái)將成為媒體業(yè)主流經(jīng)營(yíng)策略。他指出全球目前大致有三種信息分發(fā)路線，一是以twitter、微信公眾號(hào)等為代表的社交分發(fā)機(jī)制，二是以Youtube、今日頭條等為代表的機(jī)器算法分發(fā)機(jī)制。當(dāng)然全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook近年也在持續(xù)加強(qiáng)算法，可以作為一種中間路線。張一鳴透露，未來(lái)“今日頭條也打算把向用戶推送新聞的權(quán)利，交給入駐頭條號(hào)的媒體”。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/lillian）