科客點(diǎn)評(píng)：智能設(shè)備在功能性單一的情況下難以持續(xù)發(fā)展，這樣的事情發(fā)生在了GoPro身上，無(wú)疑給各大智能設(shè)備廠商敲醒警鐘。

　　北京時(shí)間1月16日消息，據(jù)VentureBeat報(bào)道，在科技界，像GoPro這樣短期內(nèi)經(jīng)歷了大起大落的公司恐怕不多。去年8月，該公司股票站上了64.74美元的高價(jià)，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。但昨天，GoPro的股價(jià)卻跌到了12.48美元，不到半年時(shí)間，市值蒸發(fā)掉80%。本周早些時(shí)候，該公司還宣布將裁員7%，此前招募的媒體大亨贊德·陸銳(Zander Lurie)也黯然離職。

　　GoPro以運(yùn)動(dòng)相機(jī)起家，但過(guò)去兩年他們一直試圖通過(guò)手上豐富的用戶視頻資源打造自己的媒體帝國(guó)，從而形成軟硬互補(bǔ)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。不過(guò)陸銳的離職透露出一個(gè)訊號(hào)：GoPro在投入巨大的內(nèi)容領(lǐng)域也開(kāi)始變得舉步維艱，他們無(wú)法將用戶的各種創(chuàng)意視頻變現(xiàn)。

　　2014年上市前，GoPro就在自家的計(jì)劃書中表示：“眼下我們大部分的收入都來(lái)自運(yùn)動(dòng)相機(jī)和配件的銷售，不過(guò)隨著GoPro市場(chǎng)占有率的增加，未來(lái)我們會(huì)推動(dòng)內(nèi)容方面的建設(shè)，打造新的媒體帝國(guó)?！蓖晗奶?，GoPro就挖來(lái)了Skype前CEO托尼·貝茨(Tony Bates)主管GoPro新的媒體事業(yè)部。

　　隨后，該公司專門在Xbox Live和維京航空上開(kāi)放了新的頻道，準(zhǔn)備以此來(lái)吸引廣告和付費(fèi)會(huì)員。此外，GoPro在Youtube上也有一定的廣告收入。不過(guò)這些收入對(duì)立志成為媒體帝國(guó)的GoPro來(lái)說(shuō)沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性作用。隨后，GoPro又開(kāi)始進(jìn)軍軟件行業(yè)，幫助用戶管理并剪輯自己的創(chuàng)意視頻。此外，公司內(nèi)部還專門成立了視頻小組，負(fù)責(zé)挑選用戶的精彩視頻，幫他們進(jìn)行潤(rùn)色并上傳至自己的Pro頻道。

　　在去年十月的財(cái)報(bào)會(huì)議中，該公司CEO表示GoPro在媒體業(yè)務(wù)中投入巨大，旗下的頻道已經(jīng)成了YouTube中品牌頻道的領(lǐng)頭羊，總點(diǎn)擊量超過(guò)10億。該公司還準(zhǔn)備設(shè)立一個(gè)名為GoPro Awards的獎(jiǎng)項(xiàng)，每年拿出500萬(wàn)美元獎(jiǎng)勵(lì)那些創(chuàng)意視頻的拍攝者。

　　此外，GoPro還將在2016年推出更多新產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)。最近，他們就從HBO和YouTube挖來(lái)了許多媒體內(nèi)容老手。不過(guò)雖然動(dòng)作多多，但GoPro的努力始終沒(méi)有見(jiàn)效。面對(duì)分析師的質(zhì)詢，公司CEO拒絕回答媒體業(yè)務(wù)何時(shí)盈利的問(wèn)題。無(wú)論GoPro的媒體業(yè)務(wù)未來(lái)如何，現(xiàn)在恐怕他們都要尋找陸銳的替代者了。

　　今年GoPro將會(huì)推出四軸飛行器，360度攝像機(jī)和VR設(shè)備來(lái)提振銷量，此外，他們會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。不過(guò)媒體業(yè)務(wù)的高投資低回報(bào)卻讓公司的未來(lái)完全綁在了硬件銷售上，而硬件銷售的好壞是最難預(yù)測(cè)的。本周公布的第四季度營(yíng)收就印證了這一觀點(diǎn)，在購(gòu)物季中GoPro表現(xiàn)一般，其營(yíng)收為4.35億美元，與華爾街分析師預(yù)計(jì)的5.2億美元相去甚遠(yuǎn)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（鳳凰科技，原標(biāo)題《GoPro陷入困境:硬件銷量下滑 內(nèi)容投資未見(jiàn)成效》）